EAC MBA跨国云课堂回享 || 2023级卢文君：珠宝艺术的璀璨心旅，《高级珠宝》课后心得
文字 | EAC MBA2023级 卢文君 Toka
编辑 | Maggie
制作 | Ten
“钻石恒久远，一颗永流传”来自De Beers集团旗下的钻石品牌Forevermark的这句深入人心的广告语，相信是这个时代大多数女性，也是我对钻石和结婚戒指最初的印象。它传达了钻石的珍贵和永恒，以及作为爱情和承诺的象征。
闪耀夺目的钻石，多半是人们最先会在脑中浮现出的高级珠宝，而高级珠宝却不只有钻石。Sébastien Santos先生《高级珠宝》课程，令我大开眼界，两天的课程内容涵盖了珠宝的历史、文化意义、市场演变、品牌战略、以及行业未来趋势等多个维度。让我对珠宝行业的复杂性有了更深入的认识，尤其是在扩展到相邻领域时面临的挑战。
▲ 授课中的Sébastien Santos教授
▲ 小组汇报中的卢文君同学
珠宝作为一种文化和历史的载体，不仅反映了人类社会的发展，还体现了不同时代的审美和价值观。珠宝的历史可以追溯到10万年前，人类使用石头、动物皮、羽毛等材料制作饰品。从早期的简单装饰到今天的高级珠宝，珠宝的演变与人类文明的进步紧密相连。
珠宝作为一种社会地位的象征，从古代的贝壳珠串到色雷斯文明的黄金首饰，再到埃及的宝石使用，这些历史事实让我深刻理解到珠宝在不同社会中的重要性。珠宝作为一种非语言的沟通方式，跨越时间和空间，传递着佩戴者的信息，如在中世纪只有皇室才能使用宝石，展现了社会等级和权力的象征。
从古埃及的宝石简单使用到文艺复兴时期的设计复杂性，发展到从与路易十三和他的儿子路易十四的统治造就的伟大世纪，也历经过法国变革带来的新古典主义与帝国时代，再到20世纪初的新新艺术运动的有机风格和装饰艺术的几何形状，这些风格的变化不仅体现了艺术趋势，也反映了社会和技术的进步。
奢侈品市场，尤其是高级珠宝领域，有着独特的营销法则。老师列举了Jean-Noël Kapferer 先生提出的二十条“反营销法”，这些法则强调了奢侈品行业里独特性、稀缺性和排他性的重要性。例如，奢侈品不需要迎合顾客，而是坚持品牌的身份和长期愿景，这与传统营销的顾客导向截然不同。
珠宝和制表业虽然都使用稀有材料和精密工艺，但它们在历史和文化上的差异导致了市场策略的不同。例如，珠宝品牌进入制表业时，需要考虑到手表的功能性和技术创新，而珠宝考虑是的装饰性和象征性，这些差异导致了珠宝品牌进入制表业时面临诸多挑战。
◈ 客户需求与期望
理解不同客户群体的需求和期望对于珠宝品牌的成功至关重要。女性客户更注重珠宝的美观和佩戴体验，而男性客户则更看重技术和复杂性。这种差异要求珠宝品牌在设计和营销时，必须考虑到不同客户群体的特定需求。
◈ 解决方案与风险管理
在珠宝品牌扩展到制表业时，需要开发全面的营销组合、优化财务风险、匹配定价策略和分销策略，成功的品牌扩展需要精心策划和风险控制，以有效地应对挑战。
数字化对高级珠宝行业的影响日益显著。品牌需要适应数字化趋势，利用社交媒体、电子商务和虚拟试戴技术，这要求品牌在线上和线下之间找到平衡，同时保持品牌的独特性和高端形象。
疫情、政治冲突等全球事件对奢侈品市场产生了深远影响。珠宝行业需要灵活应对这些不确定性，同时关注可持续发展等长期趋势。例如，线上销售和虚拟试戴可能成为新的标准，而实体店可能需要提供更加个性化和体验式的服务。
深入探索了《高级珠宝》课程的丰富内容后，我不禁对珠宝这一跨越时代的艺术形式充满了更深的敬意和感性认识。珠宝不仅仅是物质的奢华，它是时间的见证者，承载着人类情感的深度和文化的厚重。每一件珠宝作品都似乎在诉说着一个故事，无论是关于权力的象征、爱情的承诺还是个人身份的表达。
随着De Beers案例的分析和针对Chaumet1999和2024不同年份品牌策略模拟实战作业，课程接近了尾声，我感到自己不仅仅是学到了知识，更是经历了一场关于美、工艺和人类欲望的旅程。珠宝的世界是如此复杂而又迷人，它不断地挑战着我们对于美的认知，同时也反映了我们社会价值和个人梦想的演变。
我带着对珠宝深深的敬意和对未来的无限憧憬，期待将这些宝贵的知识和感悟融入到我的工作和生活中。在这个不断变化的世界中，珠宝将继续以其独特的方式闪耀，而我，作为这段旅程的一部分，也将不断追求和创造新的可能。珠宝的光芒，如同我们生命中的亮点，将永远照亮我们前行的道路。
◈上海温哥华电影学院 3D动画与视觉特效系
项目主管、讲师
◈ 曾任东方梦工厂灯光师，SMG纪实频道剪辑
◈ 独立插画师，漫画作者，潮玩设计师
◈ 作品入围金海豚漫画奖、CHE手办大赏，
获OPPO插画大赏星屏奖等奖项
