EAC MBA课堂回享||23级杨冰凌：透过物相承载的初心：《奢侈品营销原理》

“天选”之人要接受“天意”随时的眷顾，我被“砸中”来写《奢侈品营销原理》课程的回顾与感悟。受宠更是受惊，哈哈……

从帝京赶往魔都，带着满贯的热情来听从法国里昂赶到中国上海赐教的Emma老师的课。同时，还装着十分的新奇与期待。

说实话，我是十分喜欢在上海校部上课，旅途中可以看书、听音乐、赏风景，舒缓我日常工作的节奏，换个环境和胃口去接触外界和美食。我也十分喜欢上海校部的同学，理由不完全是迟到的同学请大家喝咖啡，哈哈，不过，我还是要承认：请我喝咖啡这招儿真的中我下怀。重要的是上海同学通常讨论和作业时讲究细节和精致，态度专注而认真，这点对于我这个大条的人来说颇具吸引的魅力，我欣赏每位同学身上的智慧之光。千里赴沪采集智慧的舟车劳顿之苦也就得以慰藉啦。北京大妞儿，好哄。她在意她所在意的，其他可以忽略少计。

说完我的城市穿越，还是，说说课程主角Emma老师的国际穿越，据说她的航班临时取消了，她为了履行上课的责任，几经周折终于在课程上按时出现。我对Emma老师的第一印象是：她是一个带着意大利激情味道的法国人，为什么这么说？她丰盈饱满的卷发，健美的肌肉线条，还有一副洋溢着灿烂笑容的雕刻般的脸庞。我对法国人那种高冷、孤傲的印象，瞬时在脑海中擦除干净。后来，才知道她居住在里昂，南法，一座重要的工业和科教城市，也是除巴黎之外重要的文化与艺术中心。几年前，我疯狂地着迷《小王子》，还兴冲冲地跑去里昂，作者（圣埃克苏佩里）的故居打卡（配图）。那是一座充满文采和浪漫，严谨与务实完美交织的城市。与Emma老师的缘分就这样在彼此的穿越中相遇。

▲ 里昂的圣埃克絮佩里街东段的南侧，门牌号为8号的房子是《小王子》的作者安托万·德·圣埃克苏佩里的故居。这个街道以其名字命名，足见圣埃克苏佩里在里昂的影响力之大。故居位于白莱果广场(Place Belecour)旁边，这个广场也被称为白苹果广场。因此，可以说里昂确实有小王子的故居，并且这个故居因其作者的身份而闻名。

Emma老师有着近20年法国奢侈品与时尚界从业及教学的经验，你懂，法国绝对是奢侈品界的顶流。连漂亮国想要表现文雅的时候都愿意给品牌起个法国名字。身处奢侈品行业多年的Emma在短短而又满满的课程里为我们呈现了她无私的分享和热情，那种责任感和尽力是一种张力，深深地网住了我们。

▲ 授课中的Emma老师

▲ 热情而有张力的课堂形象

课程架构清晰地分为两大部分：一是奢侈品营销理论。奢侈品如何发展多元化、品牌之间如何联合、名人怎样代言。二是奢侈品市场趋势。从全球趋势到目标市场，以及进入数字化时代最新零售的趋势。

老师用两天的课程，为我们搭建了完整而闭环的知识到落地市场的体系。也通过Van Cleef & Arpels、S.T. Dupont、BVLGARI、HERMES、Louis Vuitton、DIOR等品牌进行了详尽的案例分析，将理论的泡腾片置于市场的水杯中让我们体悟其中的妙义。

课程的具象内容，每一位同学们都在课堂上通过认真听讲已经汲取了，而我也有些私心无法爆料太多（呵呵），不然，我辛苦搜罗几个亿的知识就显得掉价啦。这里我主要想谈一下我的感悟。

学了奢侈品营销原理课程之后，马上就领悟要“沉淀”的玄机。奢侈品之所以能成为奢侈品，不是靠一夜包装的乍富，也并非一串数字助推的炫富。奢侈品的价值并不在于短期的炒作或单纯依赖高价格来彰显身份。奢侈品背后的深层次意义往往与历史传承、工艺水准、品牌文化以及对细节的执着密不可分。奢侈品光鲜的背后是工匠长期的坚守和努力，是品质的信用和秉持，是技艺在磨砺中不断的革新，是文化的传承和历史的积淀。真正的奢侈品不仅仅是一种物质消费，而是一种身份的象征和生活方式的表达，代表了时间、技艺和文化积淀的精华。

在这个什么都渴望飞起来的时代，奢侈品精神深深扎根于务实和坚韧之中。奢侈品的成功源自于它们愿意花费时间去打磨产品，注重每一个细节，专注于工匠精神。这种坚持和务实的态度在快节奏的现代社会中显得尤为宝贵，它提醒我们真正的价值往往在于长期的积累和深厚的文化底蕴，而非一时的炫目光辉。

捷径往往指向陷阱，而默默在时光中的努力却慢慢发酵，这种发酵的过程也正是经久不衰的成功的真正魅力所在。奢侈的从来不是物相，而是，透过物相承载的初心。一颗在五光十色、光怪陆离的世界里也未曾迷路的澄澈之心。

▲ 课堂中思考的杨冰凌同学

课堂的最后一波精彩来自同学们的小组作业。三个小组分别展示了他们的独特创意：一个小组将奢侈品牌MIUMIU与动漫Nikki结合，带来了跨界联名的精彩创意；另一个小组以当下最火的黑悟空与传奇时尚设计师Jean Paul Gaultier展开了一场超越时空的对话，碰撞出文化与时尚的火花；还有一个小组则巧妙地将高奢品牌Bulgari与Louis XIII白兰地进行了品牌链接，展现了奢华与品味的完美结合。

老师结合自身在奢侈品行业的丰富经验，针对每个小组的方案提出了中肯的建议，既肯定了同学们的创意，也为未来的进一步优化指明了方向。