EAC MBA课堂回享 || 稀缺性——打造文旅IP的核心价值所在
这是一篇姗姗来迟的课堂回享，课程是王知波老师围绕文旅IP的打造与创新展开的。由于临近春节，一直拖延到了近期才开始写，所以不可避免融入了我春节期间的诸多感受。
王知波老师
在这普天同庆的传统节日里，处处笼罩在团圆的温馨里，每一盏灯下都洋溢着平凡的幸福滋味。愉悦放松是春节的明快基调，在这样的氛围里，静下心来以一副平和的心态去看待过去、现在和未来。无论前面这一年经历了怎样波澜起伏的日子，春节就是翻开了新的篇章。
回看过去那个自己，可以安于平凡，却又排斥平庸。当身边人告诉我你差不多这样可以了，我总觉得还可以更好，为此常被别人冠之以太较劲的看法。一路逆流而上，时时刻刻提醒自己终身学习的必要性，以避免自己落于平庸，这种观点也影响了我对收藏的态度。
收藏绝不是非名家作品不收，更不是见名家作品不加分辨，趋之若鹜。对每一件收藏品价值有全面完善的评判标准，形成自己的综合判断力是收藏心态成熟的标志。前些年，当我重新开始思考前人已经总结出来的那些经济学规律，发现生活中真正能体悟经济学规律并践行于事业者，往往是各个领域的佼佼者。在浩如烟海的经济学知识中，我盯住了一个关键词：“稀缺性”。稀缺性也由此打开了我的收藏思路。
课程进行中
文旅 IP商业模式
风度翩翩的王知波老师将商业模式四要素和文旅八大流派相结合，对文旅 IP的讲解非常简明易懂。课程中谈到的商业模式四要素：顾客价值主张、利润公式、关键资源和关键流程，启发深化了我对稀缺的理解，稀缺可以是有形的物质资源，可以是无形的精神财富，也可以是个人独特的解决问题的能力与价值体现。它就像金字塔塔尖的明珠一样耀眼，忽视它的人会慢慢明白它的重要性，珍视它的人会从中受益良多。从一件商品的价值体现，进一步引申到个人价值的实现，再上升到国家竞争力层面，无不体现稀缺性的竞争优势。我认为这种稀缺性特征是一切IP打造的核心价值所在。
认真听讲的同学们
恰逢虎年的春节里迎来了世界瞩目的2022年北京冬季奥运会开幕式，本次奥运开幕式总导演张艺谋，正是王知波老师课堂上讲到的文旅八大流派之一的刘三姐派代表人物。冬奥会开幕式作为国家对外形象展示的聚光舞台，印象铁三角总导演张艺谋为全世界呈现了一场视听艺术的沉浸式演出，这是带有鲜明中国气质风格的大型国家文化IP的呈现。
带着在EAC课堂学习到的知识点去欣赏和分析这场独具匠心的开幕式，整体观感除了惊艳赞叹就是感动！惊艳于开幕倒计时的别具匠心，舍弃传统阿拉伯数字倒数的方式，采用东方文化中充满自然哲理的24节气，从雨水开始24倒计时一直到立春。且每一个节气对应一句优美的古诗词，这一刻全世界浸润在东方特有的浪漫气息中：
“春风如贵客，一夜到繁华。”
“落絮游丝三月候，风吹雨洗一城花。”
“家家麦饭美，处处菱歌长。”
“绿筠尚含粉，圆荷始散芳。”
“荷风送香气，竹露滴清响。”
……
张艺谋导演精准把握住了中国文化中自然与人文结合的东方意境之美，这种美凝聚了全人类对地球家园自然环境的共同热爱和向往，尤其是在当下全世界疫情肆虐的环境下，这份超越国界的普世情怀，愈加显得珍贵动人。
08年北京夏季奥运会开幕式，张导向全世界第一次通过奥运舞台传递了中国传统文化，极致华丽的舞美，气势恢宏的场面，展现了东方文明古国的悠久历史和民族团结的强大凝聚力。
这一次这场面对全球的中国国家文化IP展示中，遵循全球疫情期间节俭办奥运的理念，导演摒弃了绚丽色彩的舞美表演，着重展现情感层面的“致敬人民”，致敬热爱冰雪运动的人，致敬每一个平凡的中国人，致敬全世界的抗疫人员。紧扣冬奥主题——纯洁的冰雪，激情的约会，用雪花元素贯穿整个开幕式活动，将每一个平凡的中国人对奥运体育的情感、对家国风土人文的热爱和对世界和平的向往，融进了片片雪花中，运用全球领先的舞台科技创新，将自然之美、艺术之美、运动之美有机结合，展现了中国真正的国家文化自信和大国责任担当。
张艺谋导演本身就是带有个人鲜明风格的强大个人文化IP，能众望所归去执导冬奥会开幕式，离不开他08年夏季北京奥运会开幕式交出的漂亮成绩单。但是这一次能够跳脱出自己上次奥运的华丽舞美设定，用简约素雅的艺术语言去演绎强调人类情感层面的共有的深情，这是他个人IP的一次成功更新，更是中国国家文化IP层面的一次全面升级。张导能够展现“人无我有，人有我优”这种个人稀缺性特色，或许正是来源于他对中国文化的深刻理解，和对当下中国国际定位的准确认识，更有赖于他对艺术事业执着热爱的那股子较劲精神。
小组讨论中的同学们
体验沉浸式表演
无论是文旅IP的打造，还是个人IP或者是国家IP的打造上，从稀缺性方面找特色，把握稀缺性规律做事情，可以避免陷入恶性竞争的红海。选择EAC作为我积极探索开拓艺术品收藏版图的引路人，恰恰是因为EAC契合了我对“稀缺性”这一特质的理解，聚焦于艺术、文化、珠宝和奢侈品领域的教学和研究，课程围绕打通文化艺术、金融与管理之间的连接，帮助学生建立全新的知识架构体系，推出的课程正一步步解锁我的知识新领域。课后与老师同学之间的交流也仿佛让我打开了一扇通往新世界的大门。
从IP打造这个角度来看，EAC作为一个教育品牌，本身就是塑造得很成功的有鲜明风格特色的文化艺术教育IP。对于当下正在积极探索品牌塑造的我而言，专注于细分领域，形成有特色的文化品牌IP，这是我下一阶段努力的目标。
站在巨人的肩上看得更高更远，感谢王知波老师让我对文化IP有了全新的认识和理解，欣赏一场艺术盛宴的体验也更加丰富立体起来！感恩EAC提供的机会，与一群有相同志趣的优秀同学相聚在一起。EAC的线下活动精彩有特色，总能紧扣当下正在发生的一切有趣的艺术活动，年前遗憾错过很多场，年后我要争取多参与进来！
课堂合影
EAC MBA 2021 李萍
和田玉艺术品收藏家
上海玉冕文化传播有限公司董事长
多家艺术品公司合伙人
eac.fr.cn@chinaeac.org
