EAC MBA 学员思享|| 让2021作证-《电影营销》
自1895年法国卢米埃尔兄弟第一次把他们制作的影片《火车进站》在巴黎的卡浦星路14号大咖啡馆的地下室里面公开放映，电影便由此诞生了。电影以画面和音响为媒介，在银幕上创造出感性直观的形象，是再现和表现生活的艺术形式。
与2020年的影业萧条不同，2019年全球电影票房高达2975亿元，创历史之最，纵观疫情，全球的电影事业停摆，仅有中国的电影业仍能保持运转。在这样的环境之下，来听汪天云教授的《电影营销》，多了一番对当下和未来的思考。
上课中的汪天云教授
此次汪教授带来电影营销的15条重要定律，一一印证了运用营销手段如何成就一部叫好又叫座的电影，同样印证了普利高津《耗散结构理论》：世界不会平衡，永远处在高低能量与低能量之间的互相传导中。
电影同样也是，摆脱对电影固有的认知，低成本小制作的电影，通过洞见人文关怀的情绪价值，同样可以发酵出巨大的社会影响力，带来远超预期的票房成功，这就是电影营销的魅力所在。
汪教授从电影的诞生发展史谈到全球疫情对电影业带来的影响以及变革。自2020年开始，疫情是人们不能忽视的重要话题，疫情彻底的改变了人们的生活，“我们可能再也回不到从前了”。
“新三论”中的《突变论》也证明了这一点：万事万物都处在变化中，只有变化是亘古不变的真理。
突如其来的疫情打破了以往电影发行窗口期规则，影响传统发行市场。疫情对全球电影票房已经形成不可回避的重创，造成预期票房90%以上损失。
全球范围内定档电影延迟上映或撤档，正在拍摄的项目纷纷停拍或推迟。所有计划的改动受影响地区覆盖华语、亚洲、欧美等几乎全球电影市场。对全球院线、电影相关产业、以及影视从业人员都造成了较大的身心打击和经济损失，整个行业也面临漫长的恢复期。
在变化中往往也暗藏着机会的窗口。从2020年初的《囧妈》可以看到，电影在跳动字节系平台共获得6亿的播放量，总观看人次达到了1.8亿，开拓了新的电影发行形式，并利用话题和舆论热度起到了积极宣传的作用；再到《哪吒》、《姜子牙》国产动画电影获得的成功，在电影制作方式上，也带给电影行业在疫情之下新的希望，展现了在当下传统电影市场的破与立。在表达内容上，对生命的呵护将会是当下电影的主线。
下午是观影实战课。在EAC小剧场，同学们有幸提前观看到未来即将正式发行的“秘密”电影，当幕帘拉起，灯光关闭，F座的英国教室，俨然就是一个小型的电影院。在这场观影中，同学们是观影者，同时也是专业的电影营销团队。（电影是什么，在这里就不提前剧透了！）
一个半小时的观影后是电影营销实战，按照汪教授的要求我们分为了三组来做此部电影的营销方案，这个环节由本次的课程教学助理张倬语学长来主持并帮助我们。
张倬语学长是EAC MBA15级的学子 ，是资深制片人、导演、节目策划，曾任美国好莱坞电影节亚太区COO与征片委员，参与美国影视版权内容的衍生应用开发，现任虎跃文化CEO。学长在小组讨论中给了我们很多宝贵的意见，也结合他的工作经历和实践给我们提出了极有价值、非常难得的建议。
作为2020级的新学子，能直接有机会同15级学长一起交流和学习，让我切身的体验到了EAC课程的丰富和生动一面，期待接下来的课程中会有更多这样的契机。
值得一提的是，此次电影营销实战讨论出的优秀方案未来或将运用到电影实际的宣发中，让营销方案在真实的电影市场中发挥作用，真正实现学习与实践的结合！这是EAC课程的亮点和魅力。
张倬语学长
积极介绍自己小组营销方案的同学们
在建党100周年之际，借鉴同样一部小制作成本的电影《失恋33天》的成功路径，若能在前期的电影营销中，挖掘人们内心深处的情感映射，引发社会舆论的关注，再结合消费者的文化吸收、社交与消费需求，撬动线上电影市场。
即使在疫情重创之下，这样一部电影也会在线上观影大放异彩，为即将到来的中国共产党成立100周年献礼！
EAC课堂留影
一天的课程有理论，有案例分析总结，有影片观影，也有基于影片的营销实战讨论，内容充实而丰富！
期待EAC每一次精彩课程！
刘子瑜 2020级学子
-热爱艺术文化与时尚，爱好钢琴和摄影
-数字营销从业十年，专注于内容营销及品牌建设，曾服务于兴记贸易等多个时尚轻奢品牌
-现任A股上市公司引力传媒（上海）营销负责人
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