EAC MBA课堂回享 || 脚踏实地，仰望星空——《品牌战略管理》
对于初创品牌，何佳讯老师的课程太及时了！作为设计师出身的创业者，根本就没有品牌战略思维，也正是因为没有品牌战略，会时不时陷入迷茫，所以决定来EAC继续深造，没想到刚刚上了俩堂课就受益匪浅。
课程进行中
何佳讯老师
何老师是EAC法国艺术文化管理学院的特聘教授；华东师范大学教授，博士生导师；亚欧商学院中方院长；国家品牌战略研究中心主任；国家教育部‘新世纪优秀人才支持计划’获得者；著有《战略品牌管理》《品牌的逻辑》《长期品牌管理》等。
何老师的《品牌战略管理》课程帮助我提升了眼界与思维方式，如何从整体出发来定义自己的品牌；虽然之前也懂得‘脚踏实地，仰望星空’的含义，同时脚踏实地的不断提升自己的作品品质，也时不时的仰望天空，但徒有仰望的动作，却得不出仰望的结果。归根于缺乏方法论。而这堂课就是告诉我们怎样‘仰望星空’，怎样从整体的角度制定品牌战略。
认真听讲的同学们
小组作业中的同学们
首先要知道品牌的概念，它不仅仅是一个注册的商标，同时包含产品和产品附加值，下图就是不同定位的品牌的不同占比图；
从图中可以看出，奢侈品不单单是产品附加值高，产品本身的品质也是过硬的；高端品牌中产品品质占比更高，附加值因为历史沉淀的不足等原因无法达到奢侈品的高度；通过这张图可以看出产品品质是树立一个品牌的基本条件。这足以验证我在不断提升产品品质的努力是正确的，那接下来就是解决如何提升产品附加值！
上面的问题先留给我自己，接下来老师谈到怎样做品牌的战略定位，我们可以通过品牌定位图理清思路，通过2个坐标轴组成，品牌可以提供给消费者的价值，比如价格和服务。
通过定位图，可以找到自己和竞争品牌的定位点，从而做出调整和营销计划。用我自己的品牌举例，PAR HASARD亻遇（中法文字的组合‘偶遇’，中法文化的偶遇，我和非遗手工艺的偶遇，客户和我的偶遇）是用各种非遗手工艺运用到手工皮具设计中的品牌，一对一定制服务，基本都是孤品，专属定制。处于定位图中高服务，中等价位的位置。通过分析将产品策略调整为继续向左上角发展，追求更高的品质，更高的价位，通过正确的营销策略提升客户拥有专属定制服务的自豪感。下节课就是《营销学和新媒体运营》，我已经迫不及待了。
每个人经历不同，感受不同，这是我个人所获得的收获，不足概括课程的全貌，可能不足内容的1/10, 但已感觉受益匪浅，接下来可以把何老师的著作学习起来，每有疑惑，都可以从书中找找答案。
何然 COCO
EAC MBA 2021级
留法独立设计师
PACC特邀跨界导师
【PAR HASARD亻遇】创始人
上海服装设计协会会员
曾被法国媒体作为新锐设计师报道
2017青海果洛非遗扶贫工作站特邀设计师
2019上海设计周非遗大秀特邀设计师
作品先后受邀参加国内外展览：
2015日本东京法兰克福家居展
2016德国汉堡手造博览会
2018英国伦敦100%design设计展
意大利佛罗伦萨手工艺博览会
北京恭王府非遗设计优秀作品展
2019丹麦国家历史博物馆“风从海上来”联展
第三届中国设计大展（深圳）
上海设计周
非遗当代设计展（上海）
受新疆大学邀请参加与中华传统文化的传承与创新发展研讨
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