EAC云课堂 学员思享 || 文化开启了对美的感知，浅谈EAC云课堂之一 —《化妆品与高级化妆品》
在万众期待中，EAC的第一次云课程《化妆品与高级化妆品》正式开启并完美收官！
究竟效果如何？？先不多说，让我们一起来看看大家的课后感言吧！
张晋曦
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2018级学员
> 普罗中国总经理
对化妆品毫无兴趣，本来只想打酱油，没想到遇到了“诗人”，还是高手。
老师课上引用的第一首诗“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行……回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”，内心一直觉得这就是人生洒脱豁达的最高境界。王老师引用寓指当下的那一刻，我觉得我上的是人生哲学。
王茁老师，与其说讲的是化妆品，不如说讲的是化妆品的商业模式和运营管理，或者是化妆品行业经济资本运作，短短的一天，让我对原本不感兴趣的领域，产生了另一种认知方式，受益匪浅。
EAC的云课堂让大家的特殊时期聚集线上，倍感亲切。期待线下课程早日恢复，也期待像两位老师一样的更多高手，加入EAC，为我们开启认知的更多面。
唐轲
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2018级学员
> ABIGALE本Wine Bar创始人
王茁教授是国潮美妆的领路人和先行者。以其饱满的诗意和充实的内容带我们在云端了解国产化妆品牌的前世今生。从品牌创立到品牌市场打造再到征战海外，经历的种种磨难和挫折，直至站稳脚跟。信手拈来的行业知识和洞见让人茅塞顿开。才华横溢的王茁教授为人温润如玉，对待学生耐心细致，听他的课仿佛缓缓打开一幅水墨画，引人入胜。中国化妆品行业仍有漫漫长路要走，但有这样的导师在，坚信未来可期。
此次课因时制宜的采用云课堂的方式，既保证老师学员的安全又同时依然保持了高质量的课堂水准。大家之间的互动丝毫没有受到影响，真是一举两得。
唐一纯
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2018级学员
> 英国伯明翰城市大学“品牌视觉形象”硕士
> 平面设计师，十年外资设计工作室平面设计经验
因为受到疫情的影响，2020年初大家都居家无法返校上课。EAC也及时的推出了线上云课堂，老师和同学们通过视频会议软件ZOOM,又齐聚在云端，继续学习和交流。
共克时艰，继续成长！
自在新生开学典礼上听过王茁老师的一段演讲之后，就一直期待听王茁老师的正式课程。
没想到却因为突如其来的疫情，听到王茁老师的《化妆品与高级化妆品》课是在EAC的云课堂上。这既是一天的高级化妆品品牌管理课也是一场古诗词课。在课上从国际化妆品历史和产业格局聊到人文哲学，从诗词歌赋聊到化妆品品牌建立要素。
同学们在课上也更加全面的了解了佰草集和双妹这两个上海家化旗下的中国风化妆品品牌从成立到发展，直至以Made by China的国货品牌身份向海外化妆品腹地进发，尝试在国际化妆品舞台上争得一席之地的幕后故事。
孟晓霞
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2018级学员
> 上海贵羲实业有限公司创始人
王老师是中国Beauty行业的资深权威和学术领袖，透过老师对中国高端美妆护肤品牌和欧美大牌多个维度的深度解读、让我们对整个行业有了一个综合框架结构下的认知。
随着中国经济的发展，人们对高端消费产品和服务的认知购买与消费行为与日俱增，市场对高端品牌的呼吁和期待越来越强，王老师两天的课程让我们对国有高端品牌的发展坚定了信心！
潘思远
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2018级学员
> 机长
> 英国葡萄酒及烈酒教育基金会（Wset）品酒师
> 美国宝石研究院（Gia）宝石学家（GG）
王茁老师的课已经听过很多师兄推荐了，今天终于有幸在云课堂上如愿听到了他的课程，果然是名不虚传。随着课堂上的引经据典，对课程深入浅出的剖析，加上老师富有文采的诗词，让人感觉到这不仅仅是一堂生动的化妆品课程，也同样是一堂生动的现代诗词课程。
很高级！很文化！很美！
赵飞
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2019级学员
> 上海雷塔智能科技有限公司 创始人/CEO
> 目前正在创建“超级笔记”品牌，一款结合了传统手写体验和现代信息能力的产品
我来EAC读书，主要的目的就是学习如何建立一个品牌。而本周末的两门云课程非常精彩，我在听课同时，结合自己的公司运营实践，也得到一些启发，在这里分享给大家。
从品牌力的冰河模型到品牌成员的四层模型
王老师在讲课中，提到了品牌力的冰河模型，即品牌力是由三层力构成，即形象力，执行力和思想力，分别对应于冰河的积雪层、浮冰层、深水层。为了解释这三种力，王老师发挥了他语言天赋，又以高度概括和排比的方式将三种力细分成十种力，如思想力由想象力、洞察力、学习力、愿信力构成。
听到这里，我想起何教授所说，品牌并不是只是市场部门的事情，还是全公司的事情，是产品给用户整体的体验。那么作为参与品牌建设的每个成员来说，他们的能力模型又是怎样的呢？
我没有王老师的词赋能力和博闻强记。我的记忆模式是推断式，就是只要记住一点，然后用因果关系就可以记住其他点。所以我的模型是这样的，分为四层。
这里面“美感”是所有能力的基础和出发点，这个美感是广义的，是对“什么才是好的”的感知能力。“专注”是指为了了解美和实现美而持续努力的自我驱动。很多人有一定美感，但是浅尝辄止，不愿意付出努力。付出努力的人，一般会形成自己的看法和思想，也会总结出一些方法和要领。而最终呈现出来的是技术。
在现实中，很多人是反过来的，被培训或灌输了一些技术，仅仅是因为这些技术前人或他人运用过的。但是为什么这么做并不清楚。当然，长时间的执行和模仿，也会了解到一些思想层面的考虑。但这种被动的感知，不应该是作为品牌成员的能力成长的主要方式。
秦燕
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2019级学员
> 巴黎可艾琳珠宝有限公司 副总经理
由于全球疫情，大家在“云课堂”开学了！新环境丝毫没影响学员们期待的喜悦心情。
王茁教授“有情，有趣，有用，有品”的授课理念，让我对这位儒雅谦逊的老师产生极大好感。讲课中他以深厚文学功底，时不时、不经意地用许多经典古诗词来表达课意，让实践的管理课程充满浓浓的情趣、美妙的意境，回味无穷！
王教授的《化妆品与高级化妆品》课程，精彩的讲解和丰富的资料信息，并以他在上海家化多年的经历，详细分享了“上海家化”旗下的化妆品品牌“佰草集”和“双妹”的建立和发展史，让我们对国内外化妆品的类别发展有了大致的概念。尤其对高端化妆品的建立与管理有所了解。以及如何使成功的国内化妆品品牌走向国际化，进一步提升品牌高度及知名度，产生明确的战略思路。让学员们收获满满，意犹未尽！真可谓：欲穷千里目，更上一层楼。
叶晋辰
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2019级学员
> 上海聚藏文化传播 CEO
王茁教授，一个在云里做梦，在泥里耕耘，在岁月中洒脱，学贯中西的品牌诗人，也是将中国的著名民族品牌从中国制造（Made in China）转型到高附加值，谋软实力的中国创造（Made by China)的推手；中国化妆品品牌的成功不仅要靠洞察力，产品力和传播力的合力，还要有定力，和“一蓑烟雨任平生”的不怕困难的魄力。
感恩EAC第一堂云课堂！让我们在疫情爆发之际，还能突破空间限制，足不出户，一起共圆一个C-Beauty 品牌高端化的“中国梦”。
王奕
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2019级学员
> 自由创业者
汹涌而来的疫情，阻挡不了我们的学习热情。感谢EAC及时为我们提供了云课堂学习平台，让我们的新学年顺利开启，并通过网络与教授和同学们近距离地交流和分享。摆脱了以往视频课程的古板印象，云课堂完全实现了课堂环境模拟，大家可以充分自由地面对面交流，时而分组讨论，时而集中听课。让我们几乎忽略了疫情导致的无法去学校实地上课的不便。
王茁老师在开学典礼上的风趣幽默早已给我们留下了深刻印象。云课堂上，他所诵读的一篇篇优美的英文诗歌，让我们如沐春风。有这样有情有趣有品的教授向我们传道授业解惑，深感荣幸。
张放
> 法国艺术文化管理学院EAC MBA2019级学员
> 奢侈品及产业链品牌策略顾问
> Zither Communications
通过“云课堂”学习了《化妆品与高级化妆品》这门令人耳目一新的课程，结识了王茁老师这位曾将化妆品“国货之光”真正带入奢侈品领域的国货品牌前掌门人。惊喜且大大超乎预期，是我组对课程最直观的感受和反馈。
王茁老师不仅以严谨扎实的理论和务实细腻的实践为引，步步深入，带领同学们探究化妆品品牌和产业真谛，使不同专业程度的同学皆能从中受益；更在课程中或旁征博引，或亲笔写就，展示了深厚中文古诗词功力和令人惊艳的英语美文修为，实乃高山仰止。国货品牌有过这样的掌门人，EAC学生上过这样的课程，何其有幸。
云课堂虽是疫情期间的不得已而为之，损失了实体教学中的人际互动；但从实际效果而言，体验并不输于实体课堂。尤其在问答和分组提案环节，云课堂模式反而能够让每个人都能更清晰完整地听到其他同学发言，克服了实体课堂由于距离远、音量轻造成的小困扰。学习使我快乐，任何时候都不想停下学习的脚步，EAC云课堂，有你真好！
那么我们EAC明星老师 — 王茁老师究竟是如何演绎线上精彩的呢？看看我们19级的陆莉静同学怎么说！！
引言：文化开启了对美的感知。
3月14日上午，3月15日下午，晴
3月14日早晨9点前，EAC学员已早早进入Zoom云教室，开启了自新冠疫情期以来，EAC第一节云课堂《化妆品与高级化妆品》。
初见视频直播中的王茁老师，第一印象是便是身后整墙的书，错落有致，整齐有序的排列着。
从一开场别开生面的引用朱庆馀和苏东坡的诗，到全堂课中西古今哲学经典，将中国文学吟诗作赋般，信手拈来运用到品牌，王老师完美诠释了文化和哲学对于品牌力来说即是根本、核心，也是主导。
王茁老师从世界化妆品行业极简史到中国化妆品行业发展趋势，以及新时代的商业价值修炼，都一一为同学们进行了讲解。
接着王老师讲到了高端品牌的特别修炼--附加值。
分别例举了中国高端化妆品品牌策源地--上海家化及旗下品牌“佰草集”和“双妹”这两个成功营销品牌案例。
最后，对上海家化的品牌经理制度的介绍，极好诠释了“品牌力” 以及“品牌国际化的九项修炼”。图片
王老师不断洞察时代消费模式的改变，由Z世代新消费时代模式精炼总结出颜值时代的消费模式趋势，确实，时代在变，坚持初心的同时应不断顺势而为。
印象尤为深刻的是化妆品品牌高端化之“中国梦”的总结：“Go High， Go Soft，Go Global.”
“不谋高端者不足以谋未来，不谋软实力不足以谋高端，不谋全球不足以谋高端，”这不也是当今中国品牌伴随经济强大而要走的品牌建设提升乃至中国文化实力输出的“中国梦”？！王老师的课，让我感悟到美学的最高境界是中国文化内涵和文学素养，民族自信与新时代的创新融合，在国际奢侈品逐鹿中原的当下，方能破势而为！
作者: 陆莉静
— 法国艺术文化管理学院2019级学员
— 前荷兰电视广播公司VPRO记者
— 现当代艺术管理及国际奢华酒店管理
eac.fr.cn@chinaeac.org
