EAC云课堂 学员思享 || 品牌管理对于人生和事业的启发 浅谈EAC云课堂之二—《品牌与奢侈品品牌管理》
在万众期待中，
EAC的第一次云课程
《品牌与奢侈品品牌管理》正式开启并完美收官！
究竟感受如何？？
先不多说，让我们一起来看看同学们的感言吧！
张晋曦
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2018级学员
| 普罗中国总经理
和EAC云课堂一样，第一次上集体网课，很幸运，遇到了有料有趣有内涵，理论霸气又很心灵鸡汤的何佳讯老师。
课前收到讲义，第一讲到第四讲，理论结合实际，感觉不是一般的“丰厚”。课程中，何老师深入浅出，重点剖析，还有不经意的点名回答问题，牢牢的把大家锁在屏幕前，跟随他的节奏，感受“品牌管理”的滋养。
印象最深刻的是，何老师教学枪支弹药储备惊人，信手拈来的品牌广告案例，都能在我们心中种草，圈粉。妥妥的实力霸气派！
顺便带盐，如果你来EAC，一定不要错过何佳讯老师的课程。
唐轲
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2018级学员
| ABIGALE本Wine Bar创始人
一堂别开生面的品牌管理课程，碰撞出许许多多的火花。
受疫情影响，此次授课采用云课堂的方式，模式新颖效果也好。新冠病毒也不能阻止学员的学习热情。
快人快语的何佳讯教授带大家坐上思维进化的高速列车。品牌管理者必须具备敏锐的洞察力和前瞻力。如何建立品牌定位，如何制定品牌战略，如何对品牌战略进行顶层设计，这些答案都可以在何佳讯教授博采中西的课堂上找到。
这是一场大脑跟不上灵魂的知识盛宴，很多的知识都值得我们反复咀嚼，吸收进化。只叹时间过得太快，一堂课下来仍感觉意犹未尽。迫切期待能再次听到何佳讯教授的课。
唐一纯
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2018级学员
| 英国伯明翰城市大学“品牌视觉形象”硕士
| 平面设计师，十年外资设计工作室平面设计经验
因为受到疫情的影响，2020年初大家都居家无法返校上课。EAC也及时的推出了线上云课堂，老师和同学们通过视频会议软件ZOOM,又齐聚在云端，继续学习和交流，
共克时艰，继续成长！
何佳讯老师在短短一天的课程中概述了西方经典学院派的品牌管理和奢侈品品牌管理理论。
老师更是在课程中语重心长的说：“同学们这些理论除了能用于建立和管理品牌形象，
同样也可以用于建立个人形象和人生规划。”
“我现在讲课的内容是为你们将来十年的职业生涯打基础，
是为你们十年以后当高管或创业当企业的一把手做准备的。”
何老师的话深深触动了我们。
孟晓霞
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2018级学员
| 上海贵羲实业有限公司创始人
何老师是一位在奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问、透过他专业的视角来了解品牌管理和商业模式在中国市场的现状和问题 、获益匪浅！让我们新生代的企业管理者更深入的思考奢侈品和品牌管理之间的联系和发展、是一门实践性和理论性都很强的课程！
潘思远
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2018级学员
| 机长
| 英国葡萄酒及烈酒教育基金会（Wset）品酒师
| 美国宝石研究院（Gia）宝石学家（GG）
何老师是著名的品牌管理方面的专家。在他的课堂上，通过他的讲解你总能相对容易地去理解一个品牌的建立，维护，创新。通过他的讲解，你会慢慢明白一个伟大的品牌何以伟大，一个悠久的品牌何以悠久，一个创新的品牌何以创新。
赵飞
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2019级学员
| 上海雷塔智能科技有限公司 创始人/CEO
| 目前正在创建“超级笔记”品牌，一款结合了传统手写体验和现代信息能力的产品
我来EAC读书，主要是目的就是学习如何建立一个品牌。而本周末的两门云课程非常精彩，我在听课同时，结合自己的公司运营实践，也得到一些启发，在这里分享给大家。
对共同点的理解
何教授在课程中提醒我们，传统的定位理论强调差异性。但是今天的品牌公司不可以因此忽略共同性。如果为了只是一味追求差异性，可能只能收获小众群体。无法成为有影响力的品牌。我们必须做好共同点，这是前提。
我深度认可教授的关于做好共同点的说法。同时我认为，共同点更确切的说是需求的共同点，不一定是技术方案的共同点。比如说，大屏手机不是共同点，大的可视面积才是共同点。这个因为这样，才出现了窄边框、异形屏幕（苹果把摄像头嵌入在屏幕中），折叠屏等等。又比如说多点触摸不是共同点，方便的手势触控才是共同点。
当对于解决共同需求的方案有限时，这个时候只能在共同的技术方案上去追求5%，10%的提升，但是只要有颠覆性的技术方案我们不应该错过。这个时候需要的仍是那种敏感力，跳出经验和成见，不停对自己发问，“什么才是好的？”
秦燕
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2019级学员
| 巴黎可艾琳珠宝有限公司 副总经理
由于全球疫情，大家在“云课堂”开学了！新环境丝毫没影响学员们期待的喜悦心情。
虽然不在教室，而在空中平台学习，但丝毫没影响授课的效果。何教授的专业讲解及丰富的视频分享，为我开启了了解品牌概念的大门。如何建立品牌，普通品牌和奢侈品牌的差异，品牌核心价值及思想，何教授都一一做了精彩的讲解。课后还有多个品牌战略管理等充满参考价值的PPT。短短一天的课程，却知识点爆满！然后大家收获满满，回味无穷，学以致用！
王奕
| 法国艺术文化管理学院EAC MBA
| 2019级学员
| 自由创业者
汹涌而来的疫情，阻挡不了我们的学习热情。感谢EAC及时为我们提供了云课堂学习平台，让我们的新学年顺利开启，并通过网络与教授和同学们近距离地交流和分享。摆脱了以往视频课程的古板印象，云课堂完全实现了课堂环境模拟，大家可以充分自由地面对面交流，时而分组讨论，时而集中听课。让我们几乎忽略了疫情导致的无法去学校实地上课的不便。
久闻大名，第一次听何老师的课有些小兴奋。他娓娓道来的一个个中外营销案例和故事，让我觉得新奇且印象深刻，也很受启发。而他所推荐或翻译的营销经典书籍，更是让我们在课堂之余可以延展学习，深入地体会和掌握营销学的博大精深及无边魅力。尤为感激的是，何老师所倡导的人生营销理论，对我们触动很深。何老师不愧是EAC的资深专家和老师，也是我们的人生导师。
那么我们EAC明星教授—何佳讯老师究竟是如何斩获同学的芳心，让好评如潮的呢？接下来让我们19级的陆莉静同学娓娓道来！！
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引言：Life is 10% what happens to us and 90% how we react to it!
3月14日下午，3月15日上午，晴
3月14日下午1点， EAC学员开始了EAC第二节云课堂《品牌与奢侈品品牌管理》。
学院特邀国家品牌战略研究中心何佳讯教授，他开门见山的为同学们推荐了7本参考书。
因为疫情的关系，通过云课堂视频直播第一次初见何老师，对于何老师的印象就是学院派，为人师表，教书育人。特别是“育人”，从品牌逻辑延展开至人生的有形资产和无形资产，无论品牌的建设，事业和人生的成长均需整合的视角去规划实现，高瞻远瞩。
在何老师和学员的互动环节中，对学员人生如做个人品牌的谆谆教导更是印象深刻，记忆犹新！
A Brand is the Face of a Business Strategy 品牌战略顶层设计，风趣的何老师总结：初心、匠心和慧心，更引用一则故事，令人忍俊不禁。
接着老师介绍了建立品牌平台的三大要素：品牌识别、品牌定位、品牌个性。以奢侈品巴宝莉、香奈儿等举例阐述，当品牌处于顾客关系的金字塔尖时，才能产生具有深远价值的品牌资产。
其次，对于品牌作为营销战略，何老师以刘翔代言的品牌Nike的营销战略，高端家电品牌卡萨帝，1号店电商品牌等为例深入简出的阐述次级联想杠杆、品牌关系质量、数字营销与品牌化，将传统品牌营销的Product、Price、Place、Promotion加上Personalized顾客个性化标签，结合品牌数字营销顾客消费模式的大数据及内容营销为王的模式。
最后，长期品牌管理，包括品牌强化及活化战略，直至打造永恒的经典……何老师如数家珍地列出各个国际品牌经典形象，并指出国内“中国制造”的品牌战略不足以及在世界范围成功营销的中国品牌如“海尔、华为、阿里巴巴”等，企业领袖对于品牌建立和发展贡献卓越，赋予了公司品牌灵魂，体现在非市场营销的范畴，它是全局，包括顶层战略、公司治理、管理模式、研发和创新等。这是何佳讯教授提出的“企业级品牌战略”理论。
何教授带领着学员们开启了一次全球品牌之旅，让我们从中感悟品牌管理之道。听他的课真是受益匪浅！最后我想以Jack Welch的话来表达对此堂课的感悟：
作者 陆莉静
— 法国艺术文化管理学院2019级学员
— 前荷兰电视广播公司VPRO记者
— 现当代艺术管理及国际奢华酒店管理
eac.fr.cn@chinaeac.org
