EAC MBA学员思享||电影、出版，时代的印记与先驱 —《电影营销》&《文化出版与发行》
国庆档余热仍在，祝福祖国的歌声仍余音绕梁。满城桂花飘香中，上海EAC文化的学员也迎来了自己的接档课程，电影营销与文化出版，既是接档票房高温，也是对上半年学习过的内容研发制作的自然延伸。
汪天云《电影营销》深度剖析
内容硬核，营销“炫技”
三五十亿票房不是梦？国漫回潮？内容创作当然是硬核，要想避免叫好不叫座的尴尬，还是营销大法好。
上影集团的汪天云老师通过自己亲手策划的《攀登者》给我们讲述了电影产品的制作历程以及渠道策略。攀登者汇集了吴京，章子怡，张译，胡歌，成龙等十三位主创明星，选取了令人耳目一新的题材登山探险，这在选角以及题材上就已经自带话题度。电影讲述了1960年中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类首次北坡登顶珠峰的故事。电影既是描绘一次创举，同时也揭示了一场没有硝烟的“战争”。结合当时历史背景，珠峰的攀登已不仅仅是登山运动，他的历史重要性某种程度与两弹一星类似，都有更深远的显示国家实力，保卫祖国主权独立领土完整的一面。
汪天云老师
电影的基调为国庆献礼片，订档国庆自是水到渠成。虽是红色立意，主创团队也通过诸多方式使其更加商业化。主角吴京的选取，让观众自发联想到电影战狼，流浪地球，不知这次“中国队长”吴京又要带领大家去做怎样惊心动魄的创举呢？女性角色的添加创造了感情辅线使电影刚柔并济，冰雪特效极尽呈现珠峰之美，之难，从侧面烘托出主角超级英雄的气质。为国登顶，寸土不让！一句掷地有声的宣传语囊括了影片的主题和主要矛盾。不论从内容，团队，立意，都留足了悬念和卖点。此外，献礼片还享有它的专属待遇，可以联合党政机关，事业单位组织专场放映。
认真听课的同学们
抓眼球，也许只要一句话
下午张倬语学长带领大家就三部即将上映的电影做模拟营销，电影内外行人围绕着线上线下的热门营销方式各抒己见。找卖点，造悬念，搞互动，创口号！《猎狐行动》组祭出红色通缉令扑克牌，《孙悟空之火焰山》决定上映前就要掀起舆论风暴-看看你心中的孙悟空是穿皮裙还是裤叉的！《中国女排》要将首映礼搬到国家体育总局去？影片未上，合作款潮服先行，也许虎皮纹皮裙，女排同款就是下一个爆款。
倬语学长
小组热烈讨论中
Presentation中
EAC的课程编排也遵循产业链自身的逻辑，在学习了制作与营销之后，随之而来的便是终端的出版与发行环节。曾任上海新闻出版局副局长的祝君波老师从活字印刷讲起，为我们展开了中国百年出版史。
祝君波激情漫谈《文化出版与发行》
祝君波老师
出版来自印刷
毕昇在公元一千年左右发明了泥活字印刷，过四百年后经德国的约翰内斯.古腾堡改进制造出了铅活字印刷，从而产生了圣经这一伟大作品印刷作品。金属印刷排字清晰，文缝标准，促使书籍得以快速流行，人类文化步入了大跃进时代，宗教世俗化，文艺复兴应运而生。
中国的出版从雕版印刷演化，后逐渐过渡至西方印刷术并推动了中国出版业的跨越发展。民国时期西学思潮流入中国，出版社一时间达1600多家，文化推广达到了空前的高度。49后国共易帜，政治挂帅，出版业也进入了高度政治化的30年。
祝老师在72年初中尚未读完，因为读书成绩优异，被选入当时上海的新闻出版系统的木版印刷部门做学徒，一做就是46年，在同一办公场所，看一棵树长大，这是我们眼前的志业精神，是真正的知识改变命运的代表。下图为祝老师向同学们展示73年由他部门编制的第一本木刻版绢本共产党宣言。
1973年版《共产党宣言》绢本
跟随历史的脚步
中华民族上下五千年，纵横千万里。三十年的政治运动，让国人对知识文化如饥似渴。出版业在改革开放时期也被解放，出版社从之前锐减到的53家增至600多家，内容也扩展到古今中外。出版再次回归本位，为作者服务，化身千万；为历史服务，利在千秋；为读者服务，启迪民智。
值得一提的是，我国出版规模至今仍维持在600家左右，满足全国14亿人口需求，虽然数量远不及欧美，但单一出版能力巨大，电子阅读的兴起也让出版效率大幅提升，甚至逼退了国际出版巨头贝塔斯曼。
利润的载体
出版社如何盈利？学术专业书，教科书是基石业务。与文化企业，国外出版社合作出版也是时下流行的方式。比如我们熟知的网红书店钟书阁年营收额十亿有余，便是与出版社合作双赢的代表。
上海钟书阁
同学们非常关注的畅销书当然也是盈利点。祝老师讲述了文化苦旅（余秋雨），爱与痛的边缘（郭敬明）的出版轶事，此中编辑就像是个星探，经纪人，能否选对一本书，使之畅销，很大程度在于编辑的选书品味，与作者的关系。上海人民出版社此前便出版过彼得.汉德克的九部作品，今年其获得了诺贝尔文学奖，将此书引进中国的总编得知此定是万千欣慰自豪。
近年来，在大数据，人工智能革命的诸种条件下，不论是电影，书籍还是唱片等文化产物，其行业运作方式都在不断经受着新的挑战，用行业基本逻辑打底，下一个爆点也许可以用科技手段创作。
忠心感谢EAC周末两天安排得如此精彩的文化产业课程，继续期待下次课程~~
下面给大家欣赏下祝老师分享的一大箱绝版书籍：
1974年《稼轩长短句》手工雕刻版
《毛主席三十九首》
封面题字：康生 字：徐宝训 （现保存于毛主席纪念堂）
文革时期出版书籍《楚辞集注》一函六册
作者 张欣
— 法国艺术文化管理学院2018级学员
— 热爱文艺的感性金融人
— 现为荷兰合作银行 商品融资副总监
— 曾供职于多家国际银行，具有丰富的金融市场知识和经验
eac.fr.cn@chinaeac.org
