EAC MBA课堂回享||2022级武美华：《营销学与新媒体营销》——营销人既要“短视”又要“长视”，才能经得起市场冲击

感谢唐老师在两天的《营销学与新媒体营销》课上，从市场营销的理论知识到新媒体营销的核心工具模型的使用，RCEP营销画布与靶向销售画布的体验，以及大量的高质量案例分析以高密度的输出将满满的干货带给同学们。收获颇多，也引发了我以下几点的思考：

AI从国外崛起到国内带来的影响，市场营销中可以在这个阶段做点什么。随着抖音、小红书等内容平台崛起，消费者的触媒习惯发生了巨大变化，短小又精美的内容相比长视频占据了消费者更多的时间和眼球。内容能力是对品牌和营销人的巨大考验。随着ChatGPT的出现，让日日夜夜卷在内容海洋里的市场营销人们齐刷刷抬起了头。一些文稿类工作、一些插画类的工作，甚至为一个活动起一个响亮的slogan，ChatGPT都可以为你解决。所以在EAC课程中，如何使用AI，为我们提高效率，节约成本，甚至让优质的内容，像流水线一样生产出来，恐怕是市场营销大家要去思考的问题。

营销人既要短视、又要长视。目前经济环境下，品牌生意问题要解决，解近渴的同时仍然要同步重视brand equity、brand mantra，因为前者决定着此刻品牌是否可以存活，后者决定着品牌可以活多久。我近年来操盘的多个品牌的市场营销工作，都尽可能从生意角度出发，让所有的投资可以变现，让所有drive来的流量可以变现，让品牌花的每一分钱得到回应，在生意端起效；但在第二年的时候我就开始思考和意识到，尽管“当下见效”是非常难得的事情，但是仍然要考虑长远的发展，所以从第二年开始，我就开始和品牌不谋而合，一起有意识的在做大量branding 建设和品牌资产沉淀的项目，让短期效益和长期的沉淀结合起来，才可以和品牌成为更长久的生意partner。

国内竞争环境相比国外卷的程度超过10倍，品牌疲于奔命努力冲GMV的同时，要不断复盘、总结规律。从生意角度出发，直播带货恐怕是现在市场上最炙手可热的模式，你可以认为是一种渠道模式，你也可以定义成为一种媒体创新，无论如何，任何模式都是有衰退期的。在这个过程中，找寻底层的生意规律才是市场如何变化，我们仍然保持前列的最终奥义。因此，回归到课上唐老师讲到的广告的营销工具4P\4C\4R\4E，都是可以帮助我们从复杂中摘出来真正的knowhow。