EAC MBA课堂回享 || 2021级杨志华：《创业学》——从0 到1 的精益画布创作
课程刚开始， 学员们就被唐文纲老师的提问砸到：“在座的各位， 谁正在创业？谁准备创业?”教室里一片静谧，大家都认真地回顾起自己的创业经历，或者思量着正在创业路上遇到的各种困惑和最深感触是什么，由此对创业学课程充满了期待， 希望能系统地了解创业的思路和掌握多种方法，学以致用。
唐文纲老师
创业， 是很多人羡慕的一个词儿， 创业成功非常了不起， 但是背后充满了艰辛和复杂。从创业者角度自己看， 选择哪个赛道开始创业，是非常关键的前期思考。唐教授带领我们从四个创业机会的角度进行了案例分析：刚需， 痛点， 痒点和爽点。比如：当我们的顾客， 拥有“期待理想中的自己”的需求时，意味着别人有的， 我也想有。在一些消费场景中，虽然售卖的是画作或者化妆品类的产品， 实际上是击中了消费者对中产阶级炫富的场景需求。
在探讨长期主义的创新学阶段， 特别有启发的是在企业生命发展周期的不同阶段， 如何实现第二曲线成长：经济周期与自我颠覆。Netflix的案例告诉我们， 一个从DVD业务巨头， 到数据时代，一年半后成功转型内容为王，数据转化电影收视率提升的流媒体之王。
同时， 处于第一曲线的刚起步的创业组织，经历了种子期，初创期，成长期到扩张期， 相对重要的考量因素包括系统，目标和结果。但是如果是想活100岁的创业企业， 进入了第二曲线的企业， 关注使命， 愿景和价值观的打造和渗透，就至关重要。比如众所周知的阿里， 创业初期让天下人相信没有难做的生意。但是在成功完成了阿里巴巴和淘宝的创业后， 第二曲线周期下推出了金融， 直播，阿里云等多种业务模式， 目前企业愿景就是“做102年的企业”，长期保持创业生命力。
企业增长的第二曲线
《非洲手机之王，构建软硬件生态完善商业版图》的案例解析， 带我们进入了增量思维的环节。面对当今众多机会点和最新出现的生态现象， 比如元宇宙NFT，她经济与Z时代崛起，新圈层消费拼多多和得物现象， PEST模型和五个维度， SWOT分析的工具， 提供了创业者多种工具， 做增量思维的规划。唐教授甚至提出了， 创业公司可以两周复盘一次具体的实战问题：结果是否与方向一致， 行动方案是否服务于目标。
认真听讲的同学们
这几组组看似艺术作品的图片引起了我们的疑问和思考，关于产品思维和设计思维。第一次听到MVP的概念， 以上两组图片非常形象的帮助我们理解它。创业过程中是一步到位， 还是抓住一切机会来验证商业假设， 让试错成本最小化， MVP是一个有效的思维方式， 让创业者尽快看到新概念， 新思维的市场反馈， 快速迭代。
从产品思维到设计思维
从产品思维， 到设计思维， 过程中涵盖了情感创新， 体验创新，功能创新等多维度。设计思维的五步骤， emphasize, define, ideate, prototype, test, 运用同理性和互动5感觉的方法论， 完整地构建了设计思维的具体实践过程。虽然这个过程是复杂的， 但是实操中可以先加法， 然后再减法聚焦的方式， 通过POV , HMW，N*4*4等步骤， 可以协助我们摸索直至结果呈现。
有意思的小组讨论， 让全体学员脑力激荡起来了。围绕着四个维度包括政策机遇， 商机捕捉， 社会影响和技术特长，各小组就具体的创业案例深度探讨。因而， 也引发了大家对自己创业定位的思考， 究竟是独角兽还是斑马， 众多新品牌和创业企业都是大家引经据典， 延伸思考的好案例。
唐教授的课程不仅实例丰富， 讲解深入浅出， 最后的部分给学员们提供了大量关于创新的本质及过程， 企业家精神， 创业机会和创业管理等方面的理论和知识， 开拓了所有人对创新学领域的认知， 并悉数介绍了几位大师：约瑟夫熊彼得，伊斯雷尔柯兹纳等。课后， 这些大咖的理论等着我们进一步深究。
小组讨论的同学们
最后， 精益创业引发了所有人的热烈参与。精益创业概念的创始人是Eric Ries, 主张创业就是某种形式的管理，其中涉及的观点有：精益创业注重效率，在正确的时间采取正确的行动， 起源于软件行业。精益创业把产品和服务带到新的市场，让创新成为企业成功的核心。
小组作业汇报中
一块令人难忘的九宫格图谱-精益画布展示在大家面前， 九个灵魂拷问，引发了热烈的讨论。经过大家午餐时间和下午的热烈讨论， 每个团队都按照精益创业的思维推导， 完成了小组创业项目的初期架构， 一幅幅令人期待的创业画布展示在大家面前， 令人不禁感叹， 创业之路虽然艰难， 但是充满热枕的EAC伙伴们， 在当今充满机遇和数字化转型的大时代下， 我们的创业作品未来可期。
课堂合影
EAC MBA2021 杨志华
百胜餐饮集团必胜客品牌企划副总裁
热衷并多次将文化艺术赋能餐厅空间，致力于不断提升大众消费审美和西餐体验，是一个非常有艺术情怀的餐饮界卓悦管理者。
LES ÉLITES法语意为精英和精致。作为必胜客品牌旗下高端品牌 ，坐落在南京西路潮流地丰盛里，面向都市精英 ，提供一个以“美食美酒”为主题的社交生活新领地。餐厅比利时主厨皮特 . 凡德普特14年的米其林餐厅经验, 并有国际品酒师证照。皮特 . 凡德普特在中国生活了近10年， 擅长将东方的食材与西方的烹饪技艺结合，开发出适合东西方消费者口味的美味菜品。
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