EAC DBA 课堂回享|| 身之所往，如汝所愿——
DBA虎年首次课程《论文工作坊》&《传媒经济学》课后感想
作为一枚EAC的新生，非常荣幸有这样的一次机会可以与大家分享我的第一次DBA课程《论文工作坊》和《媒体经济学》的课后感想和心得体会。
成为EAC学员的我已经大学毕业13年，在珠宝业12年了，也算是一个从艺术环境专业走出来的野生珠宝设计师。这12年间，大部分的时间我都在学习尝试各种不同的工艺并将它们运用在自己的设计里。没想到时隔多年，现在又可以重新回到学生的身份，这让我顿感幸福。
《论文工作坊》
让一颗种子快速成长为大树
在DBA课堂充实的第一天从俞楠老师看似平实的一句话开始：“当你去考虑要如何解决问题之前，首先得判定，你要去解决的问题，它到底是不是一个真正的问题”，这句话打开了我认知维度另一个方向的大门。
也许因为俞老师是研究情绪的专家，如此严谨的研究体系和大纲他都能讲得相当的生动有趣。先是价值观的输出，老师举了一些例子告诉我们什么是好论文，什么是不好的论文。好论文一定是在客观基础上解决问题的研究成果，在精不在泛。不好的论文则是以例点坑，又谆谆告诫我们务必千万别踩坑。
在阅读文献时，通常情况下我们会抱着去知道些什么的心态来读，而俞老师给大家的建议则是要站在“他们还没有研究什么”的视角去阅读，进而再寻求自己的创新突破点和要解决的关键问题。找到关键问题后，研究也就成立了一半。那么，关键问题是什么呢？老师也给出了非常严谨的定义：研究中需要解决的重点和难点问题一定是科学问题，对这些问题的克服，可以直接导向整个研究的成功。而前期对问题的理解和判定，则反映了研究者对整个课题的理解程度如何。
《论文工作坊》导师俞楠
接下来在整整一天的学习中，俞楠老师为我们DBA的同学们构建了一个非常客观严谨并且能够快速筛选重要信息的漏斗式学习模型。仅是一天的《论文工作坊》课程，不仅告诉我们如何去写出一篇优秀的博士论文，更让我意识到做出优秀的研究成果的必要性与责任感。不同的研究结论可以指导行业的发展，解决行业的技术问题。我们需要切换视角，在自身的行业基础与知识背景上切换角色，成为观察者，开拓者，冒险者，用做研究、写论文的方式，给自己一个充分去探索未知世界的工具。
我从小就是一个很喜欢打破砂锅问到底的人，每次遇到不明白的事情都会查找一些资料补充自己的知识点和完善自己的知识架构。这种习惯也有一个弊端就是会接触到很多没有太多价值的东西，浪费很多时间和导致心里产生一些多余想法，这可以称之为杂念吧。杂念多了，考虑和决策的时间就会冗长且没有效率，解决问题的复杂度也会变得很高。
这次《论文工作坊》课上学到的系统性的梳理模型，以及树状的思考查询文献的结构模型，让我突然有一种醍醐灌顶感觉。课程带给我的启示是：一个问题就是一颗种子，这颗种子是可以通过非常精简的架构来梳理；先论证你思考的问题是一个真问题，然后让问题论证的通路成为一棵有结构可循的参天大树，而这整个过程都不会有冗余的干扰。
周炜景同学在课堂上
《传媒经济学》
以宏观视角，多维度洞见客观世界
后两天的《传媒经济学》课程学习也让我觉得非常有意思，传媒经济学教授Titus为我们构建了一个非常详实的传媒应用的框架概念。从经济学的角度深入浅出地带领同学们去了解市场基础，提供经济学分析工具，以解释和分析媒体市场的效应和现象。
《传媒经济学》教授Titus LEVI
课堂的开始Titus教授由当今的流量媒体抖音开始，通过抛出一系列的关于抖音的问题让我们了解到抖音的产品、传播媒介、客户类型、以及产品生产模式与市场价值。
继而由抖音抛砖引玉，讲解了海外市场与中国市场的差异化特点，并现场运用分析工具，对比海外与国内的市场的媒体监管机制，给大家提供了一种经济学角度的洞察。
通过案例——抖音依托的字节跳动在全球化进程中遭遇的“美国陷阱”的戏码，用经济学里全球化入场机制的分析要素和工具来解析了这场跨国公司与东道国政府之间的冲突，并从经济学角度与同学们探讨如何在中国企业进军国际市场进程中摒弃“中国属性”从而真正实现多维度的国际化。
接下来Titus教授通过对迪士尼案例的细致分析，提示同学们在做经济或者任何分析的时候都要通过外在的东西去洞悉真正的事实，并且从多维度来看待和考虑问题。
老师先从迪士尼帝国的一份商业财报来打破我们的固有认知，除了我们固有认知的乐园和周边产品，在迪士尼帝国整个高达250亿美元的营收网络里，网络媒体、特别是影业占了非常大的比重。
2018年迪士尼的财报
他们是怎么运作的？包括美国、欧洲和很多地方，他们会在网络上和有限电视服务提供商上直接做一个迪士尼频道，这个频道是付费观看的，比如米老鼠、唐老鸭或者其他的内容。
还有更多的内容是通过网络使得他有连续性的观看，大家都会知道一个问题，我们的电影哪怕再好基本以年为度，甚至两三年才有，他的IP的连续性比较差，通过一张网络媒体的方式，把拍摄成本降低，拍摄难度降低质量稍微低一些，但是变成连续剧的方式，卡通片的方式，通过这个网络给小孩子看，整个订阅费用成了巨大的收入。
迪士尼的影业，包括他上面的电影，电视剧，他现在整个在剧上也做了非常多的东西，包括漫威，皮克斯，都给他输入了巨大的财富，迪士尼影业每年带来营收规模一百亿美元。
教授还列举了可口可乐、李子柒、明星效应等很多其他的案例，以此来深入剖析了媒体公司的运营机制。为期两天的详细的框架式学习让我对现代传媒经济学有了新的认知以及传媒类项目的运营构思。
小组1的组长于浩同学汇报演讲
小组2的组长王刚同学汇报演讲
如果说《论文工作坊》给了我一个让一颗种子快速成长为大树的方法，那《媒体经济学》则是给到我一个非常客观的视角去看到这棵树客观而真实的样子，多角度的去看，从宏观的角度去看待客观的问题，客观的样子。
综合此次DBA课程三天系统性的学习，我意识到好的品牌会为用户提供情绪价值，无论是服务体验还是产品。而好的产品背后是需要非常严谨的体系化研究和创新迭代能力作为公司/品牌持续性发展的内驱力。
我会在接下去的三年EAC的学习中，用老师们给到的方法论、用实际行动去实践印证我想要去达到的那个愿景，希望我们大家都可以在EAC的帮助下，如汝所愿。Live beautifully as you wish
感谢EAC的老师同学们陪伴我，在正儿八经开始终身学习这件事上，走上了一条不归路。
周炜景
EAC DBA & MBA 2021级学员
杭州如汝黄金珠宝有限公司 创始人
如汝珠宝定制，从唐宋文化构架之中汲取人文灵感，结合传统金工技艺与现代技术，致力于探索中式人文高级珠宝的装饰艺术及情感赋能。
以人为中心，将人、自然与审美有机融合，始终聚焦于对于理想人生的探索和个体生命意义的追问，在人与自然的和谐之中构建个人价值，实现精神上的自由和解放。
追寻自我内在深处的人文关怀以及承担理想审美的责任感。
eac.fr.cn@chinaeac.org
