2025 年，EAC 法国艺术文化管理学院中国校区迎来十载荣光！作为深耕艺术与商业融合教育的标杆院校，我们始终以 “让艺术懂商业，让商业有审美” 为初心，十年间为中国艺商领域输送了无数跨界领军人才。值此里程碑时刻，EAC 中国十周年系列活动正式启幕，未来两个月，我们将持续带来涵盖品牌、艺术、设计、奢侈品等多领域的精彩活动，汇聚全球行业大咖，搭建思想碰撞与资源对接的高端平台。
EAC十周年系列活动首场重磅分享会，将在本周末12月13日晚，特邀重磅嘉宾：欧莱雅中国创始团队成员“0号员工”、北亚区及中国企业传播与公共事务部总裁兰珍珍女士；前阳狮广告中国区首席执行官、兰蔻“小黑瓶概念”创意之父杨正华先生以及企业家私董会向光100砥砺会创始领教，曾任上海家化董事总经理的王茁先生，共聊“社媒时代品牌塑造”，这也是作为本周末 EAC MBA 奢侈品方向核心课程《奢侈品的广告传播及社媒运营》的补充延展，为大家带来从理论到实战的全维度深度解析！
产业背景：
社媒浪潮下，
品牌该如何破局生长？
在社交媒体重塑传播逻辑的今天，品牌面临着前所未有的机遇与挑战：信息爆炸导致用户注意力稀缺，如何让品牌声量脱颖而出？流量成本攀升，如何实现 “品效合一” 的传播闭环？奢侈品需坚守高端调性，又该如何适配社媒的年轻化语境？本土品牌想打造国际影响力，怎样通过社媒跨越文化壁垒？
从欧莱雅中国的本土化深耕，到兰蔻 “小黑瓶” 的现象级营销，再到佰草集、六神等国民品牌的长红传奇，背后都藏着品牌与时代同频的密码。这场分享会，正是要邀请行业领军者，拆解社媒时代品牌塑造的底层逻辑，为从业者、创业者和跨界学习者提供可落地的实战思路。
核心议题：
三大顶流将深入探讨的关键问题
1. 社媒时代的品牌传播，如何平衡 “流量热度” 与 “品牌质感”？奢侈品与大众品牌的传播策略有何本质差异？
2. 从 0 到 1 打造爆款品牌 IP，需要具备哪些核心要素？如何通过社媒内容构建用户情感连接与品牌忠诚度？
3. 本土品牌如何借助社媒实现国际化突围？国际品牌入华又该如何通过社媒完成 “本土化” 适配？
4. ESG 理念如何融入品牌社媒传播？怎样让社会责任叙事成为品牌加分项而非 “营销噱头”？
5. 广告人如何在社媒环境下保持创意生命力？30 年行业经验沉淀的营销智慧，如何适配当下的数字传播生态？
6. 艺商融合视角下，品牌该如何借助艺术、文化元素提升社媒传播的溢价空间与记忆点？
核心议题：三大顶流将深入探讨的关键问题
强强对话，
用行业国际视角
审视品牌打造
兰珍珍 ——品牌国际化发展的深耕者
•欧莱雅北亚区及中国企业传播与公共事务部总裁
•兰珍珍作为欧莱雅中国创始团队成员“0号员工”，参与创建并见证欧莱雅中国发展成为国内最大的美妆集团，为欧莱雅在中国市场的成功与腾飞作出卓越贡献。
她1993 年加入欧莱雅（香港），参与品牌进驻中国项目；1996 年成为欧莱雅（中国）创始人之一，助力上海总部落地，创建对外交流与公共事务部并践行 “形象先行，公关为赢” 策略，策划组织了无数具有里程碑意义的创新公关项目，为品牌树立优质行业形象。2021 年任北亚及中国首席企业事务官，2023 年升任企业传播与公共事务部北亚区与中国总裁，2025 年获上海市侨界专业人士荣誉顾问。
曾斩获法国国家功绩骑士勋章、公关界”诺贝尔”的SABRE 大奖、白玉兰纪念奖等多项重磅荣誉。曾获中国百名杰出女企业家奖、全球500强公司中最具影响力的高级公关经理人等殊荣。
杨正华——创意社媒营销的掌舵人
•EAC法国艺术文化管理学院 特聘导师
•30年广告行业经验
•前阳狮广告中国区首席执行官
•兰蔻“小黑瓶概念”创意之父
•拥有台湾中兴大学法商学院MBA及英国伦敦大学SOAS的经济学双硕士学位
•擅长处理复杂的产品营销及整合营销
杨正华，曾是阳狮广告首席执行官，在阳狮长达12年，把中国阳狮由排名13名带到前三名。他担任过哈佛中国论坛演讲讲师，虎啸奖CEI评审，中国艾菲奖，伦敦国际评委，化妆品报唯美奖评审主席，并获得CEI 2019首席创新官，Creative Pool 2018全球创意影响力百人等荣誉。
王茁 —— 本土品牌传奇的战略引领者
•EAC法国艺术文化管理学院客座教授
•新一代企业家私董会向光100砥砺会创始领教、首席企业战略专家；
•拥有三十多年企业战略管理和品牌营销经验，曾任上海家化董事总经理，塑造出佰草集、六神等著名品牌，也打造出双妹品牌传奇；
•目前担任中国香料香精化妆品工业协会ESG专业委员会主任；
•在美国学习工作多年，在英国诺丁汉大学商学院和复旦大学管理学院担任客座教授或顾问委员会成员；
翻译、出版过20余部政治、经济、社会和管理著作，其中包括《美丽洞察力》、《商业智慧》、《美国故事中国启示》、新书《ESG何为：深度解码ESG领导力》及《失落的管理艺术：德鲁克思想的人文之光》《德鲁克的管理智慧》《德鲁克思想的管理实践》，是“纪念彼得·德鲁克翻译基金”译审团核心成员之一，也是德鲁克管理思想的积极传播者。
主持人：包海鹰 —— 艺商融合教育的实践者
•EAC 法国艺术文化管理学院中国校区创办人、校长
•艺术与商业融合教育践行者
原咨询公司合伙人，现深耕艺术与商业教育 10 余年，创办法国 EAC 中国校区，致力于中国艺术、文化和时尚奢侈品领域管理人才的培养与文化艺术的国际交流
上课地址
EAC 上海校区
（长寿路 652 号 F 座 3 楼）
上课时间
2025.12.13（周六）
18:30-19:00 签到
19:00-21:00 分享会
报名
报名：400-880-6291
（报名截止 2025.12.13 12:00，
审核通过后方可参加）
关于 EAC：十年深耕，
艺商共生
EAC 法国艺术文化管理学院成立于 1985 年，是全球唯一只聚焦艺术市场、文化产业与时尚奢侈品管理的商学院，40 年来始终致力于打破艺术与商业的壁垒。2015 年中国校区落地以来，已成功培养 9 届学员，学员遍布艺术、设计、传媒、奢侈品集团、投资等多个领域。
学院拥有本科、硕士、MBA、EMBA、DBA 完整学位体系，颁发法国国家 RNCP 认证文凭，课程由中外行业大咖联合授课，兼具学术深度与实战价值。本次分享会既是 EAC 中国十周年的开篇之作，也是 MBA 课程的延展实践，如果你渴望进入品牌营销、奢侈品、文化产业领域，或想实现 “艺术 + 管理” 的跨界转型，这场活动将为你提供与行业顶流面对面交流的机会，更能深入了解 EAC 2025 年硕博项目最新动态！
十载同行，感恩有你；新程启幕，共赴未来！12 月 13 日，让我们齐聚 EAC，在三大行业大咖的思想碰撞中，解锁社媒时代品牌塑造的核心密码！
