在这个日益趋向客户话语权的时代，消费者的选择比以往任何时候都多。技术进步让产品越来越同质化，全球化让竞争不再有边界，而越来越多人开始在乎：这个品牌除了卖东西，还代表什么（what does the brand stand for）？
在这样的环境下，品牌就是你最大的护城河。它不只是包装，不只是口号，更是一套从价值定位到长期资产的系统管理能力。一个真正强大的品牌，能让消费者在无数选择中偏偏走向你，能为产品带来溢价，能在危机中给你缓冲，能让用户主动做你的大使，为你打call。
“临渊羡鱼，不如退而结网”。你的品牌价值，怎么才能一步步建起来呢？
品牌的建设绝不只是感性表达，更是理性选择、智慧运筹和高效执行。从定位到架构，从叙事到资产，每一步都有深邃的商业逻辑和方法论。
4月18-19日，EAC法国艺术文化管理学院特邀兼具全球视野、实战经验和理论建树的品牌战略专家王茁老师，带来为期两天的《品牌战略管理》精品课程。两天的课程讲解在广度和深度之间取得完美平衡：从品牌创建到品牌延伸，从品牌成长到品牌更新，从单一品牌到多品牌矩阵，从本土深耕到全球化布局，从品牌叙事到品牌美学。无论你是品牌操盘手还是创业者，这门课都会帮你梳理一套有根基、有谋略、可上手、可落地的有效品牌方法论。
主 讲：王茁
• EAC法国艺术文化管理学院特聘教授
• 复旦大学东方管理研究院特聘研究员
•中国香妆协会ESG（可持续发展）专委会主任
•上海家化联合股份有限公司原董事总经理
•上海佰草集化妆品有限公司原董事长
•上海双妹实业有限公司原董事长
王茁老师在品牌战略管理方面兼具全球视野、实战经验和理论建树。是中国本土企业中最早的品牌经理，在上海家化长期领导品牌建设工作，亲身参与并主导过六神、佰草集、双妹、美加净、高夫、玉泽、启初等著名品牌的打造和管理。为IBM、微软、惠普、UPS、松下、欧莱雅、帝斯曼等国际品牌，百雀羚、相宜本草、丹姿、水密码、植物医生、瑷尔博士、颐和莲、伊帕尔汗、完美日记等民族化妆品品牌以及三只松鼠、志邦家居、詹记食品、泸溪河食品、富美帽饰等本土消费品品牌提供过战略咨询和营销培训。
最近十年，王茁老师每年都在复旦大学管理学院为MBA学员开设“基于洞察、成于品牌”的《整合营销传播》课，深受学员好评。
王茁老师长期钻研、翻译、践行、推广德鲁克管理思想，是《失落的管理艺术：德鲁克思想的人文之光》等德鲁克研究著作的译者。
王茁老师出版过《营销：美国故事和中国启示》《颜值时代的工匠精神》《美丽洞察力：从化妆品行业看顾客需求洞察》《ESG何为：深度解码ESG领导力》等多部品牌营销和企业管理专著和《专制与民主的社会起源》《整合营销传播》《美丽战争：化妆品巨头全球争霸史》等多部译著。
上课时间
2026年4月18-19日
9:00-17:30
上课地址
长寿路652号
报名试听截止时间
2026年4月17日中午 12:00
码上报名
