EAC MBA课程预告·上海 || MBA课程《品牌管理》

“定位并不是要对产品做什么事”

“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，

也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”

——艾·里斯(Ai Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout）

品牌定位是营销的前提，营销战略就是定位，是在目标消费者心中占有独特的位置，使自己成为消费者心智的首选。

品牌的演变可以从简单的传播和营销阶段发展到更复杂的战略阶段。战略品牌被视为高阶品牌，因为它不仅仅是产品或服务的标识，而是企业核心竞争力和价值的体现。

当品牌进入战略阶段，它不仅仅是营销的组成部分，而是企业整体战略的核心，同时也成为企业的竞争优势和长期发展方向。战略品牌作为高阶品牌的意义在于：

· 竞争优势：品牌成为企业在市场竞争中的核心优势，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

· 客户忠诚度：通过一致的品牌体验和强大的品牌认同感，企业能够建立长期的客户忠诚度。

· 长期价值：战略品牌关注长期价值的创造和维护，而不仅仅是短期的销售增长。

· 企业文化：品牌价值和文化深深融入企业的每一个方面，从而推动企业的整体发展。

总的来说，品牌作为竞争的基本单位，其重要性在现代商业环境中不断提升。一个成功的战略品牌不仅能够赢得市场份额，还能够建立深厚的客户关系，并为企业的可持续发展提供坚实的基础。

那么，企业将如何构建品牌战略，又怎么系统地制定和实施品牌规划呢？

EAC法国艺术文化管理学院特邀国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院（AEBS）中方院长，对品牌管理拥有深入研究的何佳讯教授，将以理论与实践结合，从研究品牌的定位到实际运作末端，来分析企业经营中关于顾客、市场需求、品牌运营等问题，以及如何化解问题进而优化品牌策略和运营管理，确保品牌运营与品牌宗旨的一致性，实现可持续的商业成功。

上课地址

上海国际时尚教育中心

长寿路652号F座 305室

上课时间

2024年8月24日-25日

9:00-17:30

报名试听截止时间

2024年8月23日中午 12:00

长按即可识别报名申

● EAC法国艺术文化管理学院特聘教授

● 华东师范大学二级教授、博士生导师、管理学博士

● 华东师大亚欧商学院中方院长

● 国家品牌战略研究中心主任

何佳讯教授创立了实现高质量发展的战略品牌管理新理论体系，在全球500强企业得到实践应用，代表著作《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021，中国人民大学出版社）、《国家品牌战略》（2023，北京大学出版社）等在学界和业界具有广泛的影响。曾在美国北卡罗来纳大学、美国纽约大学进行长期或短期访问研究工作。

近年出版著作《长期品牌管理》（2016）、《品牌的逻辑》（2017）、《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021）、《中国品牌管理——问题情境和理论思想》（2022）、《国家品牌战略》（2023）等；主持五项国家自然科学基金面上项目，在国内外发表中英文论文和各类文章、出版著作和译著等累计300余篇（部），有关成果先后八次获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖、二等奖）。