EAC MBA课程预告 • 北京 || 品牌与奢侈品品牌管理

奢侈品业是个特殊的行业。米歇尔成之为“工匠艺术”，维尔纳桑·桑巴认为是“超出必要程度的任何消费”，凡勃论认为是“炫耀性休闲和炫耀性消费‘’。不管它将被定义如何，想要成功的打造品牌和经营，它都终将面临一个问题：如何做好奢侈品品牌管理。

回首2019年，范思哲T恤事件受到热议，8月12日，纪梵希、蔻驰等国际品牌陆续被爆出类似问题，随后这些品牌排队道歉。这些奢侈品品牌事件是无数个警钟，对于我们品牌经理人和创业者而言，需要冷静下来重新反思：

什么样的品牌拥有成为奢侈品品牌的潜力？

奢侈品品牌的影响力如何建立？

奢侈品品牌在时尚的潮流中如何制定自己的发展策略？

奢侈品品牌如何进行创新？

EAC法国艺术文化管理学院针对奢侈品方向打造《品牌与奢侈品品牌管理》，课程在12月22日（周日），由EAC特聘教授，资深战略品牌管理与消费者行为研究方向专家，亚欧商学院（AEBS）中方院长，对品牌管理拥有深入研究的何佳讯教授，以理论实践结合，带来奢侈品品牌管理体系剖析。旨在从研究品牌的定位到实际运作末端，来分析奢侈品顾客、市场需求、奢侈品品牌运营等问题，以及如何有效并契合品牌的宗旨下处理这些问题。

上课地址:北京国际饭店，二层东城区建国门内大街9号

上课时间:2019年12月22日 9:00-17:30

报名试听截止时间:2019年12月21日中午 12:00

主讲：何佳讯

| EAC法国艺术文化管理学院特聘教授

| 华东师范大学教授、博士生导师

| 亚欧商学院中方院长

| 国家品牌战略研究中心主任

| 国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者

二十余年品牌科学与应用研究经历。

在解释和预测国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发的品牌战略与测量工具如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用与应用。

指导企业建立品牌战略系统，包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团等。

代表性研究成果发表于国际学术期刊，包括Industrial Marketing Management、Journal of Business Research、International Marketing Review、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、Nankai Business Review International、Journal of Chinese Entrepreneurship等。新近代表著作有《品牌的逻辑》（机械工业出版社，2017）、《长期品牌管理》（上海世纪出版集团，2016）、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI Global, 2014）等。

获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等。

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