EAC DBA课程预告 || 奢侈品品牌研究之
——新奢侈主义消费态势下，谈奢侈品牌的价值构建
Inaccessible，造梦，讲述醇厚的家族传承故事，用transgression(罪愆)方式演绎奢侈品独特魅力，善用反市场营销法则打法……
“老奢”品牌们在各自的品牌价值构建中无不遵从奢侈品领域里的金科玉律，把用品牌符号价值完成身份认证和社会区隔的故事讲得淋漓尽致，得以在百年的市场沉浮中一直霸住头部的江山地位。
时至2021年，奢侈品市场最大的关键词是世代交替，中国新兴中产阶级的趋优消费态势催生了新奢侈主义，智能、数字、电商营销，也成为老新奢侈品牌无法绕过的时代门槛。
-奢侈品牌为客户提供的哪些独特价值是非奢侈品牌无法提供的？
-Z时代的年轻消费者以及新兴经济体的新富阶层对奢侈品牌的消费动机与传统客户的消费动机有什么不同？
-数字技术和社交媒体对奢侈品牌的影响有哪些？奢侈品牌应该如何应对？
带上你的思考，在奢侈品领域资深专家王青教授的《奢侈品牌的价值构建》课堂中，追溯奢侈品牌消费需求的不同阶段，学习运用现有的品牌价值模型来评估品牌价值，一起探索在新奢侈主义消费生态下奢侈品牌又该如何构建其品牌价值。
上课地址：上海愚园路735号 Hellas House二层H厅
上课时间：2022年10月29-30日 09:00-17:30
咨询电话：400 880 6291（全国）18601240015（北京）
报名试听截至时间
2022年10月28日中午12：00
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讲师: 王青
Ø 法国艺术文化管理学院特聘导师
Ø 英国华威大学商学院 市场与创新学博士学位
Ø 英国华威大学商学院营销与创新教授
Ø 华威大学市场创新与中国经济研究中心创始人
Ø 浙江大学管理学院兼任教授
Ø 奢侈品牌创新研究室联合创始人
Ø 多家奢侈品牌评估及公关咨询公司顾问
Ø 曾任华威大学商学院副院长
主要教学和研究领域为:
(1)市场对高新技术产品的接受能力及顾客消费行为; (2) 品牌与技术创新共进策略以及如何提升中国企业的国际竞争力；（3）数字时代的奢侈品牌价值构建及营销策略。
于2006年创立华威大学市场创新与中国经济研究中心。该中心为国际合作研究及交流提供了平台，使中国的创新与市场研究得到了更广泛的关注与传播，并吸引了多项研究项目和经费包括法国AXA Grant, 美国市场营销学会MSI Grant， 中国国家自然科学基金等，举办了多期专题学术会议并发表了学术专刊。
于2013年因在社会科学领域的杰出贡献获英国华威大学社会科学第二博士学位。
于2015年联合创建了奢侈品牌创新研究室，与多家欧洲和英国奢侈品牌及品牌评估和咨询公司长期合作，并连续多年在伦敦成功举办了国际奢侈品牌学术论坛。
王青教授在国际一流学术杂志上发表了多篇学术论文及著作，并应邀在多个国际学术会议及学术组织作主题报告。曾多次荣获国际学术会议最佳论文奖，优秀教学奖及成就奖：
王青教授在国际一流学术杂志上发表了多篇学术论文及著作，并应邀在多个国际学术会议及学术组织作主题报告。曾多次荣获国际学术会议最佳论文奖，优秀教学奖及成就奖：
于2009年获美国市场营销学会最高奖项Robert D. Buzzell Award ，
于2010年获英国金融时报(Financial Times)管理教育杰出女性，
于2015年获英国亚洲专业成就奖（APA）和2017年普华永道杰出商业领袖奖提名。
于2017年与英国品牌金融咨询公司合作研究并发表了英国王室估值报告。
王青教授的研究成果不仅在学术界、工业界，也被公共媒体，包括英国广播公司、华尔街日报、金融时报、福布斯等广为报道。
eac.fr.cn@chinaeac.org
