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EAC DBA课程预告 || 《新媒体时代广告前沿问题研究》，“柳夜熙”们是元宇宙的风口，还是撬动内容流量的未来？

自从人设为“会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙在视频平台爆红，创造数字人、搭建元宇宙几乎成为各赛道代表发言中的共同热词。借助元宇宙的风口，在各路资本巨头的加持下，虚拟数字人得到资本市场的青睐，逐渐步入各行各业并以其特殊的魅力吸粉无数。

虚拟人的风口可以持续多久？除了跟着元宇宙的发展渗透到更多行业并在数字应用场景中具有更大发展空间外，与之伴随的是从版权纠纷、数据安全、劳动保障、社会道德不同维度会遭遇的挑战。

而各大品牌争相步入这片热土，就如在新媒体2.0时代一样，为了超越传统媒体，从内容流量入手为自己在消费市场争得一席之地。

新媒体广告从开始的1.0版本，初步跳脱出传统广告方式的仅通过市场调研和商业直觉洞察变化而缺乏与用户连接的弊端，发展到至今的元宇宙时代3.0版本，内容产出与用户之间能够更好地互动，建立其更有效的连接。更能结合大数据、人工智能等技术分析用户的行为和需求，推出更为定向、精准、高效的营销策略和方式。

这种具有近乎人类思考和行动的简单推理判断能力的广告形态，称之为智能广告。智能广告作为广告学中的一个全新研究领域，在广告这项商业活动中，如何在商业逻辑框架中把广告主、媒体、和用户利益全部覆盖和最优化满足，无疑是又开启了一个新课题。

本次《新媒体时代广告前沿问题研究》课程旨在对传统广告学理论及课程体系进行一次全面、系统的数字化、计算化改造和提升。姜智彬教授将在课程中，对程序化购买、个性化推送等新兴的时间模式进行详尽介绍，从新媒体广告视角阐述其通论、创意、设计、文案、效果评估、案例等。立足当下，分析目前的新媒体广告学界与业界现状，从多角度引导学员思考，继而立足高远，展望未来。