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EAC MBA课程预告 • 杭州 || 品牌与奢侈品品牌管理

【上课时间】
2018年10月13日
09:00-17:30
【上课地点】
宁波.象山
电话预约
400-880-6291
【主讲教授】何佳讯 教授




| EAC法国艺术文化管理学院 特聘教授
| 华东师范大学教授、博士生导师
| 亚欧商学院中方院长
| 国家品牌战略研究中心主任
| 国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者


二十余年品牌科学与应用研究经历。


在解释和预测国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果,开发的品牌战略与测量工具如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等,被广为引用与应用。


指导企业建立品牌战略系统,包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团等。


代表性研究成果发表于国际学术期刊,包括Industrial Marketing Management、Journal of Business Research、International Marketing Review、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、Nankai Business Review International、Journal of Chinese Entrepreneurship等。新近代表著作有《品牌的逻辑》(机械工业出版社,2017)、《长期品牌管理》(上海世纪出版集团,2016)、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》(IGI Global, 2014)等。


获上海市哲学社会科学优秀成果奖(含一等奖)、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等


【核心内容】


Luxury Brand Management,简称“奢管”。受如今时尚领域消费和社交需求的影响,奢侈品受到的关注越来越多,随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。

奢侈品行业已经成为拥有稳定的增长和令人兴奋的职业前景。它包括九大行业(个人奢侈品,汽车,豪华酒店,豪华游轮,设计师的家具,高级食物,精致的葡萄酒和烈酒,游艇和私人飞机)。另外,像纪梵希,阿玛尼,宝格丽和罗伯特·卡沃利等等品牌已经进军酒店,水疗中心和餐厅。

什么样的品牌拥有成为奢侈品品牌的潜力?
奢侈品品牌的影响力如何建立?
奢侈品品牌在时尚的潮流中如何制定自己的发展策略?
奢侈品品牌如何进行创新?


EAC法国艺术文化管理学院针对奢侈品方向打造专业核心课,在10.13日周六,由资深战略品牌管理与消费者行为研究方向专家,亚欧商学院(AEBS)中方院长,对品牌管理拥有深入研究的何佳讯教授,以理论实践结合,带来奢侈品品牌管理体系剖析。旨在从研究品牌的定位到实际运作末端,来分析奢侈品顾客、市场需求、奢侈品品牌运营等问题,以及如何有效并契合品牌的宗旨下处理这些问题。



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