关于电影投融资的深度思考 || 法国艺术文化管理学院EAC MBA汪天云教授《电影投融资》校友课后分享

关于电影投融资的深度思考 ||

法国艺术文化管理学院EAC MBA汪天云教授《电影投融资》校友课后分享


在9月10日这样明媚的秋日,上海电影集团副总裁、上海市电影评论学会副秘书长、上海作协理事,影视行业中运作了众多极富盛名影视作品的汪天云教授为EAC的学子们带来了一场关于影视金融方面的深度思考,让学子们在艺术领域的拼搏中对影视投资有了更深认识。


电影投资如何玩?

汪教授对影视行业的发展及投融资做了一个系统的梳理,他的博闻强记,他的文采华章,他的条分缕析,信手捻来的案例伴着洪亮的声音句句敲打在同学们心上,同学们听得入了迷,眼睛都不舍得眨,生怕一个眨眼错过了一段精彩。


汪天云教授


在中国电影产业快速发展的背景下,电影投融资也迎来了新浪潮,电影与金融的关系越加密切。影视和金融同属高风险、高回报的行业,具有很强的相通性。影视与金融的良好结合能推动影视的蓬勃发展,促进影视 内容的丰富和多元,激发影视产业的创作活力,引发影视产业的技术创新和产业变革。

从国家新闻出版广电总局2016年年底发布的数据上看,2016年全国生产电影故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部,总计944部;全国电影总票房457.12亿元 ;城市院线观影人次13.72亿 ;电影银幕数41119块,跃居世界第一,中国电影继续保持了积极健康向上的良好发展态势。



电影产业的繁荣与巨大回报,使得资本的介入之势愈加汹涌。电影产业犹如一座金矿,但开采金矿伴随着高风险。如何做好风险评估、降低潜在风险、保障电 影投融资的顺利进行,成为各方关注的焦点。金融资本与影视产业如何融合、影视与金融如何深度对接,也成为是否能够促进电影产业健康发展的重要举措。

汪教授作为中国开放后整个影视行业的兴衰,再到蓬勃发展的见证者与参与者,对行业的切身感受与丰富经验在课堂上得以淋漓尽致的展现与分享。

汪教授首先让学生们去感受影视投资行业中,金融机构已经做了非常多的对电影行业支持的产品创新和服务创新。现今影视金融的格局,影视金融化创新的力度加大,风控监管、相关机制亟待增强。影视与金融的发展也呈现出一些新的特点: 中国影视金融架构已初步建立;多元化的影视投融资格局初具规模;影视对接多层次资本市场的基本框架已形成,但这种创新和服务对于电影界来说还远远不够。资本与内容双方均需要不断从电影行业现实需求出发,研究产品和服务,寻找到快速有效地获得金融资本支持、金融资源支持、金融服务支持的最佳方式。

新常态市场中的新特点:自2016年春节档后,中国电影就进入了一个发展调整期,票房上涨速度放缓。这意味着中国电影进入了另一个阶段,被称为中国电影新常态。在电影产业 从非常态进入常态期间,中国电影市场逐渐呈现出一些不容忽视的新特点。

汪教授的思维与时俱进,不落窠臼,在课堂上颇具年轻思潮,与大家也积极的探讨起了现今电影市场因年轻人的观影习惯而做出的变化,同学们再各抒己见中,汪教授将很多市场中的深层次原因与市场进行了分析,并向大家介绍了众多影视项目现象背后的缘由,听得同学们大呼过瘾!

首先“90后”异军突起,开始成为观影主力。当下的电影观众平均年龄为24岁,30岁以下的观众占到总数的88.9%。“90后”观众的崛起必然会影响到电影的创作方向,其对影片内容、题材、营销方式等的偏好 也势必会引发电影投资创作方向的转移。影视投资者只 有充分考虑这一代人的教育、生活等背景,才能制作出符合其观影爱好的产品,获取市场收益。去年“90后”对于优质影片的追求使得进口片表现抢眼,92部进口片的总票房达到了 190 亿元。除带动影片的创作理念发生改变以外,“90后”也促使电影营销渠道有了一定的改变。 为获得号称“互联网土著”的“90后”的关注,互联网势必会成为电影宣传、销售的新战场。


电影《左耳》,90后的青春电影

其次,无目的观影成为趋势,即无明确动机观影的受众越来越多。观看电影虽然已经成为他们的习惯,但只是众多文化娱乐项目之一,观影不再是需要慎重考虑 的“大事件”,而只是日常生活中随意而为的“普通事件”。对于电影产业来说,这种“随意性”带来的不确定性和 不可预测性也将随之成为常态。对于电影产业从业者、 投资者、研究者来说,旁观式的观察和反思已经不足以 了解电影项目成败的原因,对电影受众的深入研究需要 有更科学、更多元的技术手段和方法。

再次,近半数(45.7%)观众不存在特定的档期偏好。由于档期内电影票房大盘的普遍高涨,很多从业者对档 期呈现出很大的依赖,寄希望于在火热的市场中分得一杯羹。但现实情况却是,观众并非盲目追随大流,影片质量的话语权越来越高。“档期的火爆并不在于观众想看电影,而是相对更利于看电影。汪教授指出,只要影片质量过硬,随时都有可能燃爆市场。 《速度与激8》在冷淡的4月档期创造了近似于春节档的票房成绩,正反映了这一观影特征。



最后,电影产业面临着受众流失的风险。据调查, 虽然2016年国内总体观影人次达到了13.72亿人次,但电影观众的观影频率并不高。前两年突然爆发的“小镇青年”并没有持续为电影市场做出贡献,电影观众面临流失风险。影视和金融同属高风险、高回报的行业,具有很强的相通性。影视与金融的良好结合能推动影视的蓬勃发展,促进影视内容的丰富和多元,激发影视产业的创作活力,引发影视产业的技术创新和产业变革。由于票价补贴带来的观众对票价的敏感,也由于电影产 品还不能有效满足电影观众的需求,更由于新市场上的新观众对于电影消费这种重新恢复的“文化娱乐”方式 的新鲜感的消失,电影观众的消费热情出现了低谷。

如何降低电影投资风险?汪教授在课程最后在两代人之间探讨对电影未来市场中的认知:一部新电影制作发行时间至少需要两年,使得把握观众口味和市场竞争的工作变得异常复杂和艰难,也令电影生产的每个环节都充满了风险和变数。进入新常态的电影市场,空间潜力缩小,行业泡沫化明显。推动影视行业发展,不能只靠盘活存量,更要靠增量,这就需要金融的介入。而在资本的介入下,电影在内容制作上又产生了一些新变化。

汪教授提醒电影投资者、创作者需要更加精细地区分受众群体,及时把握观众心态的转变,根据不同观众、不同档期、 不同市场、不同需要,准确定位。

干货满满的课程,汪教授带给我们极有价值的内容,用无数精彩电影案例,阐述相应的投融资观点,这些在实战中摸爬滚打得来的观点,句句敲入我们心中。

我也是感触良多……

首先,“唯IP论”面临转型。原著受众和当红明星 粉丝群体的“双保障”在一定程度上能够减少投资风险,不过,成功的IP改编不仅需要优秀的原著基础,更需 要一个用心制作的团队,方能经受得住市场的考验。


《大圣归来》西游记IP成功应用

其次,明星成为产业链中极具风险的一环。很多明星的演技被质疑,抠图、替身、天价片酬等负面声浪不断。影视产业如果侧重明星而忽视制作,呈现出的水平自然 会低于预期,就有可能引发负面舆论,这已成为电影投资的一大潜在风险。一方面,明星必须保护好自身形象,另一方面,投资者和创作者也需要选择对演员。

再次,影视风控的重要性高度凸显。影视产业面临 着各自领域内特有的压力:电影产业开始转型,市场空间潜力缩小;电视剧产业面临网生内容竞争,播出格局重构;网剧内容调控加强,红利消失;网络大电影政府监管加强,洗牌在所难免。而电影的投资风险已经逐步蔓延到包括生产制作、宣传、口碑在内的全产业链,影视风控将成为未来影视产业的重要组成部分。随着各方对影视风控的重视程度越来越高, 相关研究越来越透彻,很多风险是可以认清并规避的, 避险渠道也越来越多。



《盗墓笔记》电视杨洋


《盗墓笔记》电影 鹿晗、井柏然

电影集艺术、工业、 产品、商业等于一身,影视内容产业与制造业不一样, 标准化程度不易提高,策划、剧本、摄制、后期、宣发各个环节都分散在不同的运营主体上,每个环节中都潜藏风险,只有整合资源、降低成本、提高效率,才能把内容做好。资本的大规模介入已成为电影未来发展的必经之路。只有探索到具有人文属性与艺术属性的最佳商业产品模式,电影产业才能实现良好发展,金融资本才能得到良好循环。在彼此的友好互动中,二者的融合才会更进一步。

中国电影必须用更对位的产品、更准确的营销、 更优质的服务和更廉价的价格,培养观众的消费欲望, 扩大消费人群,使观众增加观影频次,才能有效降低电影投资风险。

文末总结汪教授的课程分享,做好电影投资人的关键品质:才华、谦虚、开放心态、好学、客观。这也是我作为电影从业人员需要秉持的品质与态度。

感谢汪教授精彩的课程,以几十年的行业沉淀与深度思考,毫无保留的带给我们实战的知识和启迪。

最后,奉上同学们课上精彩的电影案例讨论场景及合影。





最后,9月10号正值一年一度的教师节,同学们送上给老师的鲜花,也争相与汪老师合影,感谢他教师节放弃休息为同学们带来的精彩课程。




EAC 大合影





本文作者:倬语
法国艺术文化管理学院MBA 硕士
文艺工作者世家,
曾就职于央视和央广,
参与百部影视项目及奥运会、世博会国家形象片项目的制作
现为好莱坞中美合拍电影中方制片人
美国好莱坞电影节亚太区组委会COO




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