EAC MBA学员思享 || 新互动时代,如何携AI大数据,玩转数字营销!

EAC MBA学员思享 || 新互动时代,如何携AI大数据,玩转数字营销!



文字|EAC MBA2019级 谭丽萍

编辑|Sissi木子

制作|Lily


不会数字营销的AI科学家不是好老师,上周末持续两天的EAC MBA《营销与数字营销基础》课在北京开讲!数字营销十年发展,不断进化,我们有幸跟随奉行“有情有趣有意思”的俞博士一起探究数字营销的基础与发展。




image001.jpg


image004.jpg


image006.jpg


在以人工智能、场景互联、感官操控三个关键词来描绘的新互动时代下,一切交互方式都在变化,新的交互方式螺旋上升、孕育和淘汰彼此……


当“人即万物的尺度”被瓦解和悬置,我们是否能够突破肉身的局限性,以更好地与这个世界共存?新互动之下,我们构建社会还是被社会构建?


带着心中的疑虑与问题思考,迎来了10月31日-11月1日持续两日的EAC MBA核心课程《营销与数字营销基础》。“有情有趣有意思”的俞博士,带领我们EAC的学员们一起品读、探究数字营销十年发展变化。


image007.jpg


关于数字化营销,其实是对AI、大数据、云计算等技术的深度应用。过去大部分营销洞察,主要靠专家经验和调研数据,具有局限性。而现在大数据应用于营销,辅佐专家做预判洞察,从“人脑的判断”转换为“客观的可衡指标”,再通过AI+人的“智慧”优势组合,帮助品牌提高营销“成功率”。


image009.jpg


从快手的现实生活,到抖音的诗和远方,到杜蕾斯的“将不可多言转化为高传播”,再到如何量化北京团结湖里的鱼……俞楠博士以其独特的“三有灵魂”为大家带来“有用、有趣、有效起来”的“三有课堂”,从来都是例子生动,有趣互动,欢声笑语不断。


image012.jpg


传统营销,以“产品”为主轴;而大数据带来的新互动时代,是以“人”为核心。有经验的营销人也正是理解、参悟了这一点,所以我们看到的成功案例,很少会为了策划而策划、为了创意而创意,他们总是擅长在“人”身上找到突破口,然后再作用于消费者。当所有的一切都在快速变化的时候,人性总是存在。对于消费者心理的洞察总是能帮助他们攻破难题,推动营销的成功。


image014.jpg


时代的洪流奔涌向前,机遇与改变,困难和新思维总是并辔而行,人工智能、云计算和大数据为代表的“ABC”应运而生,成为各行业转型升级的及时雨,也为数字营销行业带来新的思路。


AI之于数字营销,即为数字化时代“以人为本”的理想赋能。总而言之,AI的落地说到底并不一定是高山流水,更应该是下里巴人。


image015.jpg

课程尾声小彩蛋


俞楠博士为大家带来有趣的AI“法眼”测试。所谓的AI“法眼”就是俞楠博士做的一项关于情感识别的研究系统。

image018.jpg


让机器读懂人的情感?听起来让人匪夷所思。俞楠博士给同学们解释道:对于情绪的解读必须从生理角度入手。人的情感,会使身体产生一种肉眼无法查觉的“微振动”(肌肉振动),不同的情感对应着固定的、不同的振动模式,而这种由身体自发产生的反应,人无法控制。比如人紧张时的“瑟瑟发抖”,这种发抖是人自然而然的反应,无法控制。不论是肉眼可见的发抖,还是肉眼不可见的脉搏震动,不管震幅如何,通过人工智能的特殊算法,都可以识别到。因此AI可以“观测”这种肌肉的颤动而推理出对方可能会产生的行为,进行做出的判断。这就是“读心术”。


image020.jpg

image021.png

EAC MBA 2019级学员

谭丽萍

传媒公司合伙人

16年整合传播工作经验

十年高端生活类媒体运营经验

混迹公关广告媒体圈

现热衷于艺术与文化产业

向往之!




法国艺术文化管理学院 宣传片



EAC的20172016级一路精彩

历程回顾暖心泪目


法国艺术文化管理学院 校友会宣传片

EAC 校友会成立啦!


联系我们

法国艺术文化管理学院(EAC)中国项目办公室


--上海热线--

400-880-6291

13127783390  杰森老师


-- 北京热线 --

18601240015  木子老师

邮箱:beijing@chinaeac.org


官方微信&QQ:3305521785@qq.com

微信公众号:EAC东方


上一条: EAC MBA学员思享 || 浅谈腕表《腕表学:高级钟表与社会学的交叉》
下一条: EAC MBA学员思享 || 中国当代艺术发展历程及几点思考 《中国当代艺术与社会进程》